广告与未成年人 [复制链接]

第11版(文化)
专栏：专家说

　　广告与未成年人
　　为保护未成年人，我国《广告法》在第八条中明确规定：广告不得损害未成年人的身心健康。1994年国家工商行政管理局通过的《广告审查标准》第五章儿童广告，有六条关于保护儿童的具体规定。
　　对照这些规定，我们不难发现，违反广告审查标准的儿童广告还是存在的：
　　如果不买某种儿童饮料就是没有母爱，应该遭到“审判”，是典型的“给家长施加购买压力”；
　　为拥有某种食品感到自豪并向小伙伴显示，是以“拥有某种产品使儿童产生优越感”；
　　坐在地上耍赖，向父母要东西或扬言“我是小皇帝”，则有损儿童的身心健康，并“影响父母、长辈对儿童的正确教育”；
　　老师在黑板前告诉学生，她小时候也使用某某牙膏，是“利用教师形象”；
　　有了某种学习机就能“打天下”、吃了某种饼干可以“增长智力”、喝了某种补液可以考试得100分等都是利用“超出儿童判断力的描述”来误导儿童。