电视发行出新招　《戊戌风云》全面走向市场 [复制链接]

第10版(大地周刊·舞台屏幕)
专栏：

　　电视发行出新招
　　《戊戌风云》全面走向市场
　　8月初的一天，来自北京三百多家广告公司的代表带着新奇的心情和客户的委托，走进了梅地亚宾馆的会议厅，参加北京电视台和瑞得大众文化有限公司就双方合作摄制的二十集电视剧《戊戌风云》在此举办的大型广告招商会。两天后，北京电视台、上海电视台和瑞得公司在沪上举办了同一内容的招商会。
　　这两次招商会是国内各地电视台在日益激烈的竞争环境中，为实现电视节目发行改革而迈出的重要一步。长期以来，由于计划经济所带来的体制与结构问题，极大地阻碍了媒体与市场的接轨，盲目投拍，“产、供、销”严重脱节，造成了中国电视剧制片业数字庞大的资源浪费和产品的严重积压。京沪两台是跨省市级电视网的最有实力的电视台，它们在中国电视业的省市级网经营总额中，占有半壁江山，由它们率先和制片商、发行商联手，实现跨地区、跨体制、跨行业的协作，显然有其特殊的意义。
　　作为改革的开端，他们选中了新拍成的电视剧《戊戌风云》。《戊戌风云》近日受到京城专家的一致好评，称之为“近年来最好的历史剧”，“视野开阔，气势恢宏”，而且“雅俗共赏，很有思想震撼力和艺术感染力”。
　　该剧从剧本策划的第一天起，“产、供、销”一体化操作思路就贯穿始终，从而对电视节目从创作到走向市场，进行了一次电视节目的生产与市场直接沟通的有益尝试。8月份的这两次广告招商会是一系列市场行为中的一个环节，它无疑使电视台和节目生产者更多了一些理智。（向文）