网上寻商机 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：大千絮语

　　网上寻商机
　　符福渊
　　一家没有店面、只有员工614人的书店，创办仅短短几年，现今股票总市值已超过了员工3万人的美国第一大书店庞诺书店和员工2.6万人的第二大书店宝德士书店，它就是行业新秀亚马逊书店——一家在因特网上营业的书店。
　　亚马逊书店的快速成长反映了网上经济的迅速发展和越来越多的企业到因特网寻找商机的强烈趋势。美国《商业周刊》的调查报告称，通过因特网进行商贸活动1995年才开始，但发展迅猛，今年网上商品和服务的交易额将达170亿美元，2002年时将达3270亿美元。现已有40万家企业在万维网上设立了销售网址，商业零售、旅游服务、金融证券等各个行业纷纷上网经营，庞诺和宝德士书店已在因特网上开设了售书部，波音飞机、通用电器等巨型公司也搭上了因特网快车。前几天《纽约时报》又报道玩具业竞相开展网上业务，准备迎接圣诞节的玩具销售大战。
　　企业上网决非因为它时髦。而是由于网上有商机，提供了低成本高效益的经营方式。亚马逊书店每年仅没有店面这一项就节省一笔庞大的开支；亚马逊的库存周转率至少比庞诺高10倍；网上购物支付方式的不同使亚马逊所需周转资金少得多而利用率高得多。因特网使销售商大幅度扩展了联络面，厂家可以直接与客户联系，买主可以有更宽的选择余地，其结果是交易速度加快，数量增加，成本降低。通用电器去年在网上购买了原材料和零配件10亿美元，公司估计，由于通过网络接触到了更多的供应商，得以签订更有利的合同，从而减少开支达20％。网络巨人西斯科系统公司称其去年通过网上购货节约各项费用达3．63亿美元。一些计算机公司通过网上订货使零配件到货时间缩短了一半，通过网上销售使产品库存量得以大幅减少。
　　网上贸易的依托是因特网。作为信息时代标志的因特网已从少数专业人员的工具迅速变成了已覆盖9000万人的现代通讯联络手段。三年多前雅虎公司率先在因特网上设立企业网址时，只是想通过网络对企业作宣传介绍，但高科技成果蕴含的巨大商机，使敏感的企业家很快将网址从公关部变成了网上销售部，据统计已有2000万人在网上购物。捷足先登者如亚马逊书店等均成为本行业颇有影响力的后起之秀，有眼光的老企业也大举开发网上业务，对传统的经营方式带来革命性的冲击和变化。网上经济的发展既是信息时代经济变革和发展趋势的反映，又是高科技推动企业和经济发展的例证。谁对新科技成果的认识早，利用快，谁就能开拓更好的发展前景。
　　值得注意的是，一些网上企业目前的经营业绩并不很好。然而它们的高成长性得到了投资者的青睐，不但股价高企，且成为大企业收购合并的对象。亚马逊书店今年第二季度仍亏损2100万美元，但收益报告发布当天股价就上涨了3美元。6月，迪斯尼公司买下了信息搜索公司43％的股份；通用电器拥有的NBC公司买下了搜索引擎斯纳潘公司的控制权。被收购的两家公司都是非赢利企业。经济评论家认为，投资者显然看中了它们的未来，81％亏损的网上企业可望于一两年内扭亏为盈，投资者对它们的未来充满信心。企业的发展需要有远见的投资。