充分发挥传媒优势 推进体育产业发展 [复制链接]

第8版(体育)
专栏：体育市场开发与新闻传播战略研讨会发言摘要

　　充分发挥传媒优势 推进体育产业发展
　　李仁臣（人民日报副总编辑）：体育无形资产的形成，离不开新闻媒体的宣传。是媒体对体育运动的报道，引起了大众对体育的关注，激发了大众对体育的热情，制造了体育明星。没有电视和报纸，也就没有全世界范围内的NBA，没有现代奥运会。媒体的报道大大增加了体育无形资产的价值，这就是体育与企业之间无形资产转换的条件。媒体与体育之间是相辅相成的。媒体在体育无形资产的形成过程中起了催化作用，媒体报道体育的过程中增加了大众对体育的兴趣，然而这是因为大众对体育的兴趣，体育才有了新闻价值。
　　如前所述，在体育产业化的进程中，新闻媒体是架设在体育产业与企业界、广大群众之间的一座桥梁。新闻媒体在其中起到的是传播情况、沟通信息、释疑解惑、舆论监督的作用。正因如此，体育、媒体、企业、群众是四位一体的关系，在推进体育产业化的进程中，新闻媒体是必不可少的一环。
　　传统的体育报道，大都围绕赛事进行。体育产业的蓬勃发展，为体育报道增添了新的报道领域。新闻媒介应该密切关注体育产业化进程中出现的新情况、新问题、新经验，及时予以报道，以推进体育产业的发展。尤其是在我国体育产业化处于起步阶段的情况下，新闻媒体更应加大对体育产业的报道力度，使其产生广泛的社会反响，吸引更多的企业、个人等社会力量投入到体育产业中来，扩大体育产业在广大人民群众中的影响。
　　新闻媒介有权威性强、报道便利等得天独厚的优势，一些新闻媒介正是凭借这种优势介入到一些体育赛事的组织工作中来。在这种情况下，媒介应如何保持自己的真实性、公正性、独立性，是一个带有普遍意义的问题。新闻媒介在推进体育产业的过程中，必须在坚持媒体独立、客观报道的前提下，参与到体育产业中来，不论什么情况下，都要坚持报道的客观、公正性。社会各界有对新闻媒体进行监督的权力，不同的新闻媒体之间也有互相监督的义务。（附图片）