全国六百家大中型商场家电销售情况调查表明　国货名牌称雄 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：市场扫描

　　全国六百家大中型商场家电销售情况调查表明
　　国货名牌称雄
　　光军
　　1997年中国家电市场，在激烈的竞争中呈现出新的发展格局。据国家统计局中怡康经济咨询公司对全国121座大中小型城市的600家大中型商场家电销售情况逐月跟踪调查，结果表明家电市场进一步走向集中，国产名牌的主导地位更加巩固。
　　农民成为“大买家”
　　在城市，由于医疗、住房和高等教育等项改革的深化导致消费者购买力的极大分流，城镇居民家庭大部分家用电器普及率达到了较高的水平，市场扩容的潜力不大；受诸多因素的影响，我国城镇居民的家用电器消费已经失去80年代以来的高速发展势头，但城镇居民家庭仍是家电商品购买力的主要来源。
　　在广大农村地区，近年来经济不断发展，农民收入稳定增长，同时由于近年来家电价格大幅度下降，促使更多的农村居民加入家电消费的行列，农村居民家庭的家用电器普及率因此快速增长。生产适合农村居民需要及消费能力的家电产品，开始成为我国家电市场新的增长点。
　　国货名牌唱主角
　　近年来，由于国产家电在质量上有了明显提高，加上国产家电在价格及售后服务上具有明显优势，因此受到越来越多的消费者的青睐。国产家电已成为家电市场的“主力军”。
　　在被调查的10种家电商品中，除录像机和组合音响以外，国产品牌的市场份额均在70％以上，优势比较明显。
　　国产品牌在各类家电市场所占份额具体为：冷柜，99．21％；电饭煲，95．92％；电冰箱，94．49％；VCD，86．86％；洗衣机，82．58％；彩电，81．36％；家用空调器，74．22％；微波炉，70．99％；组合音响，47．05％；录像机，3．48％。
　　从销售情况看，家电市场继续向名牌产品集中。各类家电产品的前十大品牌的市场集中度均超过75％。其中彩电十大品牌长虹、康佳、TCL、松下、金星、飞利浦、创维、熊猫、厦华、海信（排名不分先后）的市场占有率之和达到80．49％。
　　电冰箱十大品牌容声、海尔、新飞、美菱、上菱、长岭、华日、三星、松下、华凌（排名不分先后）的市场占有率之和达到91．58％。
　　洗衣机十大品牌荣事达、三洋、小天鹅、海尔、爱妻号、小鸭、金羚、水仙、威力、西门子、LG（排名不分先后）的市场占有率之和达到91．29％。
　　空调器十大品牌春兰、格力、海尔、科龙、上海日立、上海夏普、华宝、三菱重工、美的、威力（排名不分先后）的市场占有率之和达到76．03％。
　　国际竞争更激烈
　　尽管国产品牌的市场表现令人称道，但来自国际名牌的竞争压力不仅没有减轻，反而有进一步加重的趋势。
　　在彩电市场上，主要国际知名品牌如松下、飞利浦、索尼、三星等各自在中国所占的市场份额开始回升，松下、飞利浦一直稳居最畅销十大品牌之列。
　　由于国产品牌彩电开展价格战的空间越来越小，因此，1998年将可能是国际知名品牌利用其品牌优势、资金优势、技术优势开展大规模市场争夺战的一年，将给国内品牌带来更大的压力。
　　多年来一直为国产品牌所垄断的电冰箱市场正在经受着国外品牌的强烈冲击，松下和三星开始入围前十名，1997年国外品牌的市场份额达到5．51％。1998年，松下、三星、LG、西门子、夏普等国际名牌产品的大规模上市，将会抢占更多的市场份额。电冰箱极有可能和VCD一起构成1998年中国家电市场竞争的热点。
　　中国家电业要保持甚至扩大市场优势，打破家电市场低层次的供过于求的局面，提高市场竞争力和经济效益，其根本途径已不再是价格竞争，而是通过技术创新和产品升级，创造新的市场需求。这已经成为家电业的共识。