新闻传媒大有用武之地 [复制链接]

第8版(体育)
专栏：体育市场开发与新闻传播战略研讨会发言摘要

　　新闻传媒大有用武之地
　　陈兴贵（人民日报教科文部副主任）：在体育产业化的进程中，媒体是促成体育产业化的一个非常重要的方面。没有新闻媒体的介入，体育产业化将是一句空话。更直接点说，新闻媒体的融入是体育产业化的一部分。
　　以产业运作模式为特点的体育赛事，首先面临的是市场。这市场的主体是观众。营造体育市场靠什么，动员观众靠什么？要靠媒体。媒体投入的力量、热情和操作的水平，直接关系到体育市场的兴盛和衰落。不可想象，如果没有新闻媒体的介入，奥运会会是个什么样子，世界杯足球赛又会是怎样的一个场景。
　　就目前我国的实际看，新闻媒体在体育产业化中的作用可以概括为如下几个方面：
　　独自直接举办产业化的运动队；
　　独自直接组织产业化的体育赛事；
　　同企业联手共同举办产业化的赛事；
　　作为中介人，为企业组织专业化赛事；
　　搭桥铺路，为企业与体育搭桥，或促成企业办专业队，或促成企业办体育赛事；为观众与体育之间沟通，媒体之间相互联系；为规范体育市场，促成体育产业法律的建设制造舆论；对体育市场进行引导，表彰好的正确的东西，提醒、批评、反对体育产业化进程中错误的不健康东西；普及体育知识，进行体育产业化理论方面的探讨，将体育的产业化作为人们文化生活的一部分使其日臻完善；充分展示新闻媒体同社会广泛联系的优势，大力营造体育市场，促进体育改革。
（附图片）