充分发挥体育中介公司作用 [复制链接]

第8版(体育)
专栏：体育市场开发与新闻传播战略研讨会发言摘要

　　充分发挥体育中介公司作用
　　王仞（正奥体育集团公司创意策划总监）：体育管理部门要把体育项目推向市场，获取企业投资赞助，但是对于市场的需求却不甚了然，这就需要体育中介公司对体育项目进行策划包装，形成符合商业运作的模式（在不影响竞技水平的前提下），推向市场以吸引赞助资金。同时，一些企业也希望通过体育传播的途径达到广告促销，树立品牌的目的，但是由于精力所限，或对体育项目和体育市场的认识不够，致使运作实施难以达到预期效果。因此，委托体育中介公司进行专业化策划操作便成为合理的解决之道。体育中介公司接受来自体育管理部门和企业的委托，通过对市场的深入调查研究，一方面有针对性地进行体育项目的商业包装和行销推广，另一方面根据企业的既定目标度身定造专门的体育传播行销方案。这样的中介经纪运作形式突破了现行的中介公司先代理体育项目然后再四处游说企业出资赞助的单一模式，形成有利于市场良性运行的双向流通环节。
　　目前，国内的体育中介公司尚属新生事物，远未形成行业规模，为数不多的几家成立较早的公司也不过只有几年历史，并且从事体育中介业务的公司中有一大部分仍是广告公司。如何进行专业化、规范化的市场操作，最大限度地发挥体育中介公司的作用，形成良性市场流通体系将成为亟待解决的问题。
（附图片）