质疑“推荐” [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　质疑“推荐”
　　百合
　　最近看电视，发现不少商品广告中都有“××推荐产品”的内容。就连牙膏、香皂这样的小日用品，也有多个带“国”字的、带“中”字组织的“郑重推荐”。看着这些老百姓并不熟悉的组织名称，人们不禁心生疑虑：这些产品是根据什么标准被认可推荐的？这种认可与推荐真的具有权威性吗？
　　消费者购买商品，在同等价格下当然希望买到最好的。然而，面对如此众多的商品品牌，消费者在选择时难免有些踌躇。一旦看到某个商品上写着“某某推荐”的字样，便会觉得既然有权威机构的推荐，那么这一商品肯定有“过人之处”，购买意向自然会向这个商品倾斜。“推荐商品”对消费者购买具有导向作用是显而易见的，商家费尽心思在自己商品上打上一个“推荐”、“认可”的印记，最终当然是为了扩大商品的销售。
　　然而，“推荐产品”并不像消费者想象的那样，或“身怀绝技”，或有“过人之处”。“推荐产品”之所以被推荐，很大程度上取决于企业与推荐组织之间是否存在利益关系。也就是说，如果推荐者没有从中得到利益和好处，那么这种商品再好可能也不会被推荐。据报道，有的组织推荐一种产品，收费达几百万元之多。从这个角度来看，“推荐产品”也不过就是合格产品罢了，这样的“推荐”其权威性也就可想而知。
　　“推荐”、“认可”产品没有统一标准，特别是这种行为与推荐者利益联系在一起，不但令人对其客观公正性产生质疑，更重要的是将对大多数未被“推荐”、“认可”的企业造成不公平竞争。而企业如果想得到这种“待遇”，就必须掏钱，这无疑会加重企业负担。现在，在政府的干预下，社会上对企业产品的“评优”活动已渐渐销声匿迹，但“推荐”、“认可”之风却仍很盛行。如何规范这些“推荐”行为，为企业创造公平竞争的良好环境，应是当务之急。