企业赞助体育的着眼点 [复制链接]

第4版(体育)
专栏：体育市场开发与新闻传播战略研讨会发言摘要

　　企业赞助体育的着眼点
　　杜葵（柯达公司大中华区公关部主任）：柯达这个品牌是在1888年问世并注册的，仅仅8年之后，柯达就开始赞助首届奥运会，这是很有远见的举措。现在柯达已经成为全球最有价值的5个品牌之一。
　　那么，为什么柯达会赞助奥运会？奥运会是人类展示力量、展示美、祈愿和平的大舞台，正是和这样的活动相联系，使得柯达是纪录人类美好情景、精彩一刻的品牌理念得到最好的印证，我想这是最最基本的价值取向。奥运会的理念是“更高、更快、更强”，柯达也是在和这种理念结合，把最好、最先进、最方便的产品奉献给消费者。
　　企业赞助体育活动，其决策的着眼点在哪里？在赞助前，必须弄清一些主要问题：活动的参与者和观众是不是企业最想找的目标消费群？通过赞助希望传达什么样的信息给消费者？在整个活动中是不是能够体现产品的领导地位？即使不是冠名者，如何能比其他赞助商显得有所不同？能否使投入有最大的回报？活动有没有新闻点？在买到名义以后，怎么样让效果最大化？
（附图片）