从单纯赞助到全面参与 [复制链接]

第4版(体育)
专栏：体育市场开发与新闻传播战略研讨会发言摘要

　　从单纯赞助到全面参与
　　张庆（李宁体育用品公司公关经理）：“李宁牌”不遗余力地支持中国体育事业的发展，主观上是一种民族精神的体现，客观上是以超越普通商人的眼光，来运筹和培育体育产业潜在的市场。
　　“李宁牌”拥有运动和休闲两大系列，并且在某些时候休闲类产品的销售比重要大于运动类产品，但是“李宁牌”的形象定位始终是“体育品牌”。在这样一个品牌竞争的时代，只有特点鲜明的品牌，才有可能生存。定位于“体育品牌”并不仅仅是因为体育在当代生活中与日俱增的诱人魅力，更因为“李宁牌”源自体育，同体育本身有着难以分割的联系。
　　从单纯赞助到全面参与是对企业行为的提升，是体育品牌提高专业水准的必由之路。
　　李宁公司在洲际大型运动会中的投入有目共睹，对于冷门项目的参与也同样保持关注，如投资举办体操邀请赛、女足超级联赛、少年俱乐部足球联赛等。除装备和经费的单纯投入外，李宁公司还在赛程安排、电视转播、赛事推广等方面参与了意见。目前正在举行的全国排球联赛，“李宁牌”为男女各8支劲旅提供了专业排球比赛服，不仅有助于我国排球运动的职业化进程，而且结束了国外品牌长期独占一方的局面。
（附图片）