产业化与体育传播功能 [复制链接]

第8版(体育)
专栏：体育市场开发与新闻传播战略研讨会发言摘要

　　产业化与体育传播功能
　　丁俊杰（北京广播学院广告学系教授）：我认为体育产业化在我国有两层含义：1.将体育及其活动从分散的、带有小农意味的模式向大规模、带有工业意味的模式转化；2.在体育活动的空间里，将以非经济活动为主转向以经济活动为主的过程。
　　体育的传播功能已经为人们普遍认同，而体育作为一种传播媒介这一概念正是立足于体育传播功能之上的。企业为什么积极参与体育活动，主要原因就是体育本身所具有的传播功能，更具体一点讲是体育具有商业传播功能。
　　体育作为一种独特的传播媒介与其他媒介不同的媒介特征有：1.体育传播媒介具有独特的媒体形象，其永不言败的精神与恒久发展的意识适用于大部分企业；2.体育传播媒介的媒体语言简单通用而有力，媒介文化内涵深刻；3.体育传播媒介的媒体资源丰富。体育活动涵盖的内容丰富多彩、体育比赛组织的形式多种多样，可以提供丰富的时间和空间；4.体育传播媒介具有双向沟通能力，能积极调动人们的参与意识；5.体育传播媒介的受众群明确而具体。（附图片）