《东方书林之旅》告诉你什么叫出版策划——书海弄潮儿 [复制链接]

第11版(文化)
专栏：

　　《东方书林之旅》告诉你什么叫出版策划——
　　书海弄潮儿
　　从1992年人民出版社成立策划室并由方鸣任主任开始，作为出版策划的倡言者，方鸣搞了一系列的出版策划行动，其中首推最近几年陆续出版的令出版界和读书界为之振奋的《东方书林之旅》。这套由6个书系、24种学术文化精品图书组成的系列丛书，构成了近年来中国图书市场最抢眼的一道风景线。
　　说起《东方书林之旅》，方鸣一往情深。6个书系分别以《满江红》、《清平乐》、《西江月》、《采桑子》、《如梦令》、《一剪梅》等6个词牌作为丛书书名，并将一首用该词牌填写的词印在封面上。方鸣说，他追求的是古典人文精神与当代人心灵间的感应。以新一代青年学者为创作主体的6个书系，分别以思想主潮、传统文化、西方文化、当代文化、人生美文、学术箴言为内核，其崭新的视角、锐利的思想、清新的文风引起许多读者共鸣。以《东方书林之旅》为代表的一批精品图书的成功推出，标志着许多年来一直冷落萧条的中国学术图书市场开始全面升温。
　　方鸣认为，策划是对图书进行整体包装，不单单是指书稿内容和装帧设计，还包括市场等。他认为，图书也像人穿衣一样，不仅料子要好，还要做工精致。只有追求精致、精道、精当、精美，才能反映出书的内在价值。譬如《东方书林之旅》，首次采用黄色胶板纸作为内瓤，柔和的米黄色给人一种读书人的儒雅感觉，油然生出一种淡淡的书香气；外封以高级乌光铜板纸精制而成，追求高品质；以优良的牛皮纸制作内封，通过“牛皮纸情结”，使那些从小就习惯用牛皮纸包书皮的学子们产生怀旧感和亲近感。
　　作为出版家的方鸣有着现代商人的头脑，他说他绝不单纯为赚钱而出书，然而他出的书又常常赚钱。在图书市场竞争激烈并已形成买方市场的今天，别人对学术图书避之犹恐不及，他却不出热门专出冷门，在学术界大肆招兵买马，开风气之先。方鸣说，潮流是人为创造的，人要领着命运走，不能被命运拖着走，不能随波逐流。当今中国，有一个独特的读者群，他们追求的是诗意的、有性灵的东西，在当代都市文化的喧嚣中保有非常独特的精神品位、价值取向和审美趣味。虽然这些人分散来看不多，然而聚合起来也就是一大批。他们是这些纯学术、纯文化、高规格、高品位图书的知音。方鸣的搭档、《东方书林之旅》主持刘丽华说，他们出的书常常不是一下子就赚很多钱，而是慢慢让人喜爱，慢慢走红和畅销。（崔伟）