名牌需要不断创新 [复制链接]

第9版(农村经济)
专栏：农村杂谈

　　名牌
　　需要不断创新
　　□崔世才
　　素有“甘如蜜，脆如凌”之称的河北鸭梨，目前，正处在“内忧”和“外患”的双重夹击境地。1995年，河北鸭梨产量达20亿公斤，是1990年的2．6倍，由于产供销脱节、市场信息不灵、农民分散生产经营等原因，全省鸭梨损失数亿元，这种市场负效应，一直延续到今天仍余波未停。另一方面，由于各地方水果新品不断涌现和“洋水果”的冲击，河北鸭梨在市场上接连受挫。
　　河北鸭梨的兴衰，给我们以有益的启示：名牌、名品既要悉心培育，更需要不断创新。
　　名牌是市场竞争的产物，是开拓市场的一把利剑，也是产品价值的集中体现。要想在激烈的市场竞争中求得生存发展就应该创立和拥有名牌产品。市场竞争归根到底是品牌的竞争，而不是产量的竞争。创名牌是一个艰难而又曲折的过程。首先要有一个适应市场和消费者需求的产品，其次要有一套完整的创牌体系（例如规划、资金、人才等），最重要的是要有过硬的产品质量。高质量是产品成为名牌的内在依据，但优质产品并不等同于名牌产品。优质产品要真正成为国内外市场上的名牌产品，还需要有正确的营销战略和策略。
　　创名牌难，保住名牌更难，名牌需要不断创新。一些产品成为名牌后，多少年一贯制，不注重创新，结果让位于新的名牌，被竞争激烈的市场淘汰和消费者所唾弃，教训十分深刻。
　　如何使名牌“永葆青春”？首先，要不断提高名牌的科技含量，以高技术水平、高质量塑造名牌新形象。二是要注重消化吸收国内外名牌的优点，拓展和延伸名牌的发展空间，不断提高名牌的知名度和美誉度。三是要不断扩大名牌产品的生产规模，开拓国内国际市场，提高市场占有率和覆盖率。四是要优化名牌产品的外部环境，加强打假力度，克服地方保护主义，完善各种配套政策措施等。只有这样，才能使名牌产品永远立于不败之地。