从图文中品尝流行 [复制链接]

第9版(大地周刊)
专栏：

　　从图文中品尝流行
　　本报记者 刘琼
　　近访书报摊
　　手推车上横一方木板或索性席地铺一张塑料布，摆上报刊图书，就成了一个流动的书报摊。在北京市人口流量较大的十字街头，这样的摊点随处可见。据报刊发行部门统计，1996年和1997年，个体流动摊销售额已达到北京市报刊零售总额的百分之九十以上。上下班路上买张报纸，工余逛逛书摊已成为市民生活中一道独特的风景线。
　　街头流动书报摊究竟流行些什么？带着这个问题，记者日前走访了朝阳门地铁附近的几个书报摊。
　　上午10时左右，地铁南隅报摊的生意正式“开张”。“不碍事的，中午和傍晚才是买报高峰。”见有记者采访，精明的女摊主警觉地看了一眼。她告诉送报的中年妇女，明天是周五，别忘了多带些《南方周末》和《环球时报》。据摊主透露，《北京晚报》、《南方周末》、《环球时报》及《作家文摘》一直卖得挺火。随即，记者对前来买报的读者作了一个随机问卷调查。结果发现，近百分之七十的人将《北京晚报》列为常买报纸，百分之六十的人表示喜欢《北京青年报》和《南方周末》，“理由”几乎一致：反映老百姓生活，信息量大。果然，中午12时刚过，就不断有人询问：“晚报到了吗？”某外企职员张岐山说，周末类报纸善于抓新闻，对百姓关心的一些焦点热点问题报道得既快又深入，比如《毛主席去安源》一画版权发生了纠纷，《南方周末》立即用整版篇幅加以详细报道，满足了许多读者的需要。一些读者表示，买晚报就如同大年夜吃水饺，已成为习惯，报纸好看与否倒在其次。
　　令人惊奇的是，一元钱一大摞的《精品购物指南》已不独为女性的“宠报”，“先生读者”也不少。“《精品购物指南》立足引导消费时尚，买一张报纸，吃、穿、用、玩都有了。”王军是北京某大学的行政人员，他扬扬手中的《精品购物指南》，仿佛在做广告。杨洪丽等读者也反映，某些报刊，虽版面设计美观大方，可读性较强；但其中经常有些故弄玄虚的东西，错别字多，文理不通，对读者的影响并不好，希望能引起出版界的重视。
　　与报摊的红火比，位于地铁北隅的书摊要相对冷清些。追求热点效应和新闻效应、以书代刊的“快餐图书”是书摊主角，儿童教育、卫生保健、食谱花谱及生意经类图书充当配角，文史哲类的精品书不多见。记者顺手翻了翻几种图书，内容拼拼凑凑，印刷装订粗糙、有盗版侵权之嫌者为数不少。有的书时髦，“短平快”，“火”一阵就不行了。教育、保健类实用书，倒是长年都销得动。记者旁观了两个小时，所谓“畅销书”并无人问津，倒是一本《儿童卫生保健手册》和一本什么“点金术”之类的书被买走。
　　无论是书摊还是报摊，有两类报刊图书很有“人缘”。一类是有关女性的读物。《女友》和服饰类杂志自不必说，其他“女刊”“女报”销量也很可观。记者发现，某市妇联办的一份“女报”，满篇大写特写三角恋、婚外情、“二奶现象”。标题更是花里胡哨，“落寞贵妇”、“不安分的妻”……不一而足。前来买此报者还真不少，男女老少均有。果真是刊物办得不错，还是选题“别具魅力”？记者心存疑惑，答案也不得而知。法制类读物无疑也是“抢手货”。报摊上总共才七十来种报纸，各类法制报、公安报，包括一些改头换面的“经济报”、“快报”，就摆了近十来种。当天刚上摊的三十份《法制文萃》下午4时就告罄。读者趋之若鹜，看的是什么？以记者手中的某地区“法”报八版为例。上半版“情网撕破是冤家”，下半版“公安局明令小保姆生出私生子”，右下一短文“亲舅心狠手辣杀人又灭迹”。非偷情即凶杀，字里行间能读到的恐怕只有刺激。（附图片）