书潮涌过浪纷纷——从’98北京图书定货会看图书发行 [复制链接]

第9版(各地传真)
专栏：社会观察

　　书潮涌过浪纷纷
　　——从’98北京图书定货会看图书发行
　　本报记者 钱江
　　书潮翻卷在京城
　　春节刚过，北京卷起一场势头颇健的书潮———2月6日至11日举行了第十一届北京图书定货会（以下简称“定货会”），创下17.38亿元成交额。1987年，首届定货会有44家出版社参加，本届共有478家出版社参加；定货码洋（即书上的定价）总额，第一届为676万元，去年已达12.6亿元。本届会场外，各色横幅和垂幅五彩缤纷，宣传牌连片；展厅内人头攒动，喧声四起。至今已有百年历史、向来不参加此类定货会的商务印书馆也破天荒参加进来，而且夺得成交额1.25亿元的骄人成绩。其负责人说，他们是“放下架子”进行竞争的。其实，“竞争”正是定货会的核心。开春之际的图书定货会，一向被称作年内图书业发展的“风向标”，今年的“风向标”给人什么启示呢？
　　出版发行新势头
　　本届定货会设在丰台体育中心、京丰宾馆，有4000平方米场地，比上届增加了1000余平方米。出版社供样本，经销商看样订货。组委会积10年之经验，将场地从已经举办过5次定货会的中央党校迁出，以解决原场地展厅较小，场地分散，管理失控等问题。此次展场布置对横幅和宣传牌的位置和制作尺寸都有明确规定，除指定区域外，不能随意张贴、悬挂其他宣传品。整个展区给人一种比较整齐的感觉。
　　站在展位后的出版社发行和编辑人员略带紧张地注视来到面前的书商———定货多少完全取决于客户的满意度。记者在现场观察，参加定货会的各地书商普遍有着追求“多品种、小批量”的倾向，图书采购人员年轻化亦是当前图书发行业中的突出现象。中青年采购员拿着圆珠笔在图书订单上填写数字，很少在某一品种后写下10以上的数字。一位来自长春的书店经营者告诉记者：“现在读者层次分化了，每种书都针对特定的读者，书店业‘少进勤添’，好避免经营风险。”
　　读者群的分化和明晰化，使各地出版社在出好特长书的前提下，纷纷延伸出版范围，并加强对出版物的包装和宣传，只要某种图书出版5000册以上，出版社就印制精美的大幅宣传画张贴起来，在定货会上组成一道新奇的风景线。前些年盛行的靠定货量“回赠”精美挂历的做法现在吃不开了。穿行在出版社货位前，虽然还能听到“我社备有精彩挂历”招徕声，采购人大都笑着摇头，没看到有人认真地问个究竟。一位来自海南的图书经营者对记者说：“靠小礼品办不了大事业。”
　　发行渐渐成龙头
　　地方出版社崛起，作者资源紧俏，市场意识强化当是本届定货会的特点。在此基础上，图书发行显示出龙头作用。
　　除了年轻化，近年来书店从业人员的文化素质迅速提高了。北京大学出版社社长彭松建说：“现在，一些大学的教师、博士生、硕士生出来办书店。在北大周围，有了几家有名气的书店，像‘风入松’、‘万圣’、‘国林风’，都是北大人办的，办店人都是高级知识分子。”
　　根据改革开放方针，图书发行的市场化和产业化已成潮流，正在酝酿一场深刻的变革。在传统体制下，基层店的订单需上报省店协调，外版书的发行多少有些阻力，有的省店甚至规定省内出版社必须将相当比例的图书交本省书店发行，省店发行本省（区）版图书必须达到一定比例。有此种种壁垒，推行图书销售代理制自然遇到了困难。作为对应，民营书店的发展崭露头角。80年代起，民营书店在各地出现时大都规模很小，有许多是夫妻二人在临街的家中卖书或是到高等院校摆摊售书。几年以后，北京的“三味书屋”、上海的“自力”、福州的“树人”、漳州的“晓风”书屋渐渐壮大，有了一定的社会影响。
　　进入90年代，民营书店业已成气候，一些企业集团看到了图书发行业的潜力，也在投入资金，公司购股、行业兼并是主要形式。也有一些国外的图书出版集团经批准后进入我国图书发行业，如已在上海开展业务的贝塔斯曼公司即是。人们还在考虑，一旦中国加入世界贸易组织，如果国外资金大量投入我国图书发行业，会带来哪些影响呢？
　　未雨绸缪抓改革
　　在本届定货会背后，国有图书发行机构的兼并和资产重组正在进行，不久后北京市新华书店和外文书店将消失，新的图书发行集团——北京新华外文出版发行集团正在扯起起航的船帆。北京新华书店现有100多个网点，净资产2亿多元，还有即将竣工的全国最大的图书城——西单北京图书大厦。外文书店净资产约为1亿元。两个书店的相似问题都是体制不顺畅，发展乏力。他们寄希望于通过改革找到出路。
　　本届定货会改善了管理，但会场拥挤混乱，喧声一片的“赶集”式现象还是一目了然。在现代科技条件下，如何通过计算机技术解决图书出版和发行信息化问题？
　　只有新华书店具有这样的能力。本届定货会后不久，书业界瞩目的“全国新华书店系统出版物发行信息网络”即将开通，这一具有战略意义的资源配置将使图书发行业进入一个新的发展时期，使我国书业从信息到内部管理运作都发生质的变化。仅就图书征订期而言，可由原先目录征订的两个半月缩短为网上征订的48小时，不出门即可查阅全国出版物，简化了现货添订手续。也许，通过这样的一步步改进，“赶大集”式的图书定货会可以渐次式微了。
　　题图：不久前举行的杭州西湖书市汇集了全国500多家出版社的6万多种出版物，交易空前火爆。这是两位学生在选购图书。新华社记者 王定昶摄（附图片）