VCD还能火多久？ [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：市场扫描

　　VCD还能火多久？
　　本报记者 皮树义
　　广告扑面而来，价格纷纷下降，品牌眼花缭乱，中国VCD市场的激烈竞争分外引人瞩目。这种竞争是不是恶性竞争？面对DVD的崛起，VCD还能火多久？日前，在中国青年报、经济日报和金正科技有限电子公司举办的1998中国VCD发展之路研讨会上，专家、学者就这些问题发表了看法。
　　“一不留神出了个VCD行业”
　　中国到底有多少VCD厂家？年产量到底有多少？行业内的专家做了回答。
　　目前，厂家约有300家。1997年的产量是1000多万台。
　　铺天盖地的广告，五花八门的促销手段，给人造成了VCD厂家多得不得了的印象。当然，二三百个厂家也确实不能说少，不过专家们提出对这个“多”要作具体分析。
　　VCD是个迅速崛起的行业。自从1994年世界上第一台VCD在中国诞生，短短三年时间，VCD就成长为一个年销售收入140亿元的行业。
　　没有国家的计划和政策扶植，没有国家的投资，“一不留神出来了个VCD行业”。其奥秘就在于市场的力量。金正公司总经理杨明贵称VCD行业为社会主义市场经济的产物。VCD适应了人们的文化娱乐需要，有广阔的市场空间和可观的利润回报，而VCD生产工艺又不很复杂，进入这个市场的投资和技术门槛不高，自然会引得企业纷纷投身VCD生产，特别是一批已陷入困境的音响企业转产VCD，柳暗花明，成了行业的基本力量。
　　众多的企业一起进入，迅速扩大了生产能力，适应了迅速扩大的市场需求，使厂家在这个新兴市场中大赚其钱，并导致了价格的下降，使消费者得到了实惠。如果没有众多厂家进入，VCD就仍会千呼万唤不出来，千家万户买不起。
　　降价是正常现象
　　内贸部商业信息中心市场预测处处长刘秀敏开列了一份价格“清单”：1995年VCD刚上市时，价格4000多元；1996年初2800元，年底1700元；去年已降到1200元。
　　降价是必然的。众多企业进入，产量扩大，供过于求，自然要降价。这不是谁恶意策划出来的，而是市场供求规律作用的结果。谁不降价谁就会丢了市场。
　　降价是因为有降价空间。随着技术进步和规模生产，VCD关键部件成本大幅下降，整机有了大幅降价的余地。目前，VCD的价格竞争并未导致企业亏本，仍保持了一定的盈利水平。
　　不能说价格竞争就是低级的竞争。价格机制是市场经济的核心机制，价格竞争是基本的竞争手段。市场需要的，就是合理的。价格竞争并不排斥质量竞争、服务竞争，三者相辅相成。因为市场并非只认价廉而不认物美。
　　价格竞争的结果是优胜劣汰。终究会有一些产量小、成本高的企业承受不住持续降价的冲击，被淘汰出局，使企业数量减少。北京企业研究所所长贺阳指出，竞争激烈是件大好事，优胜劣汰有利于整个行业素质的提高，有利于改善资源配置。目前，VCD行业已出现了品牌集中的趋势。去年底在中央电视台做广告的VCD还有36个品牌，到今年1月就变成了18个。目前，知名品牌的市场占有率达86％。
　　价格竞争也要讲规则，不能以挤垮竞争对手为目的，低于成本销售。《反不正当竞争法》对此有明确规定。企业降价行为是否合理，只能以此为判断标准，不能随意指责为恶性竞争、无序竞争。
　　并非高枕无忧
　　VCD遇到了DVD的挑战。
　　国外品牌的DVD已摆上了中国商场的柜台，国内实达、厦新等企业也推出了国产的DVD。DVD以其高清晰的画面、高保真的音质、多样化的功能、大容量的光盘，令人耳目一新。其价格最低的已卖到3600元。
　　被称为过渡性产品的VCD是否会被DVD替代？金正公司杨明贵总经理持乐观态度。他认为，DVD要迅速普及遇到两个障碍：一是DVD的优越性能需要有数字电视、高保真音响，才能充分显示出来；二是DVD的节目光盘有限、价格高，还难以适应普及的需要。VCD性能价格比优越，短期内DVD还不可能替代VCD，将来很可能会形成两者并存的局面，VCD还有光明的市场前景。今年预计产量不会超过2000万台，市场大体平衡。
　　也有专家指出，技术进步速度之快难以估计，DVD进入普及阶段不会太遥远。VCD企业要及早动手迎接挑战。要进一步改进VCD的质量，增加功能，延长其市场周期；同时有条件的企业要加快转产DVD。
　　VCD同样也有节目片源的问题。加快开发自己的节目片源，建立方便价廉的碟片租借服务系统，是当务之急。