市场向高价值品牌集中 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

　　市场向高价值品牌集中
　　本报记者 朱剑红
　　’97中国最有价值品牌研究报告日前揭晓。红塔山作为我国目前价值最高的品牌，仍高居榜首，品牌价值为353亿元，长虹（182亿元）、海尔（118亿元）、一汽（72．76亿元）、康佳（55．64亿元）等40个品牌相随其后。
　　这项研究是参照美国《金融世界》杂志作的世界最有价值品牌评价，结合我国实际，由《中国质量万里行》杂志与北京名牌资产评估事务所共同进行的。
　　这次评价的40个企业销售收入1996年比1995年增长24．17％。市场平均销售规模，1995年平均是28．7亿元，1996年达到35．65亿元，其中前20位1997年达到70多亿元，呈现逐年迅速上升的态势。
　　研究表明，凡是拥有高价值品牌的企业，都使用这些品牌作为资产重组的旗帜。而且品牌价值越高，扩张成本越低。越来越多的地方政府、行业主管与企业主动上门，请拥有高价值品牌的企业对自己进行兼并或收购。