企业降价，政府能否干预 [复制链接]

第9版(经济周刊)
专栏：热点聚焦

　　企业降价，政府能否干预
　　本报记者 赵志文
　　去年12月26日，石家庄市北国商城宣布全场10天8折优惠竞销。12月30日，人民商场也宣布八折竞销。
　　东方城市广场购物中心与“北国”、“人民”并称为“石家庄市商界三强”。在年初的十几天中，消费者纷纷奔向打折竞销的“北国”和“人民”，没有打折降价的“东购”的市场份额，从过去的28％左右下降到23％。于是，“东购”1月15日在新闻媒体上刊登广告，宣布自即日起，无限期全场7.8折降价销售（个别商品除外）。同时，在商场大门的上方悬挂“事到如今……”的横幅，表明他们参与打折大战的无奈。
　　政府：干预是必要的
　　日前，记者采访了主管石家庄市财贸的副市长马静。马副市长说，正常的打折处理一些过季商品，这是商家促销的一种手段，我们对此是理解的、赞同的。然而，春节前石家庄的打折降价风愈刮愈烈，且有逐渐升级的迹象。市政府出面于1月20日组织了一个有几家大型百货商场老总参加的座谈会。经过讨论，“三强”的老总同意于1月27日停止打折大战。
　　马副市长强调，现在虽是市场经济，但商家的打折降价促销也不应是无序的、缺乏理性的。政府对打折风所持的态度是：冷静观察，积极引导，逐渐规范。为了规范商家打折行为，该市物价局、工商局、贸易局等部门，正在起草一个关于规范打折的《办法》。它将规定：今后商家再搞打折竞销，一定要事先向市里有关部门报告、备案，得到批准后方能执行。
　　商场：干预只能奏效一时
　　“东购”的副总经理董虹方告诉记者，由于市政府出面“协调”，石家庄市商界的打折大战确实平息了。但，他和他的同事没有为“西线无战事”而陶醉。大家都觉得，政府的“协调”只能奏效一时，该市商界深层次的矛盾并未彻底解决。
　　董虹方说，打折，扩大了销售，尽管是7.8折让利，在打折的十余天里，商店仍旧盈利。但降价打折是低层次的最简单的竞争手段。商家要取得商战的最后胜利，就得向非价格的高级竞争转变，即练内功。
　　专家：打折降价是市场行为
　　被“东购”请来讲学的海南现代管理教育中心校长李澄怡教授分析说，打折无所谓好与坏。用好坏来评价它，过于道德化。对经济问题科学的讲法是，必要与不必要。一方面打折增加了商场的竞争压力，促使企业扩大经营规模，降低费用，调整结构；另一方面，打折对消费者有利。前几年，有些商品价格高得离谱儿，百姓谓之“天价”。
　　李校长认为，打折降价是客观规律，不以人的意志为转移。行政干预对它无能为力。洗衣机曾有过北京几大商场的联合限价，但也没限制住。只要商家是合法的竞争，降价没有低于成本，何时打折，折扣多少，这都是商家自己的事。政府不必也不应干预。如果今天打折要报批，明天大概连进货也要报批了。如此，商家就不好经营了，而政府也是在自揽包袱。