琼斯能为中国田坛带来什么？ [复制链接]

第8版(体育)
专栏：

　　琼斯能为中国田坛带来什么？
　　本报记者 李中文
　　近日，中国田协与世界短跑女明星琼斯签下的一纸合约，使琼斯将赴华参加女子飞人赛的传言得到证实。琼斯的即将到来，既为众多体育爱好者一睹女飞人的风采提供了良机，也使首届世界女子飞人挑战赛变得名副其实。
　　作为一场商业性比赛，有了大牌明星出场、有了令人看好的票房、有了足以支撑比赛的商业性赞助，似乎可以松一口气了。而当我们冷静下来，重新面对中国田坛一直冷冷清清的现实时，难免要问上一句：火爆的琼斯究竟能给冷清的中国田坛带来些什么？
　　商业性田径赛事的“卖点”究竟何在？应该说，人们之所以格外关注飞人挑战赛，这与琼斯、平图谢维奇、法因斯、贾亚辛格等女飞人的明星效应直接相关。由此想到凝结在我国优秀田径运动员身上的“有形资产”和“无形资产”，还远没有得到充分开发。其实，在田径进入市场的过程中，运作各种赛事、调动各种手段鼓励运动员出成绩与全方位宣传、包装运动员应该同步进行。需要明确的是：宣传运动员其实也在宣传田径，宣传运动员有助于人们了解田径、增强田径的感召力、吸引更多的人加入到田径爱好者的行列中来。这一点亟待田径界及时转变观念，并及早制订行动策略。
　　此次飞人挑战赛的另一大“卖点”在于由飞人间对抗所引发的刺激与悬念。人们在赛前会不断地猜测：是琼斯的实力更胜一筹呢？还是乌克兰的世界200米冠军兼百米亚军平图谢维奇或世界百米铜牌获得者法因斯等选手能在比赛中脱颖而出？而更令国人关注的是：去年以10秒79的个人最好成绩排名居世界第二位的四川选手李雪梅，能否不畏强手，勇于拼搏，在此次比赛中为中国选手的实力正名。
　　在中国体育改革的进程中，足、篮、排三大球率先推出了职业联赛，乒乓球、羽毛球紧随其后推出了擂台赛、挑战赛，甚至连棋类项目也已与电视联姻，推出了电视快棋赛……而号称“体育运动之母”的田径，在走向市场的过程中却显得步履蹒跚。在这种情况下，田径人口开始分流：好的田径苗子改练其它项目的情况比比皆是，连好多田径爱好者也转而投入其它体育项目的怀抱。田径的大发展，离不开后备力量的培养、离不开广大热心观众的关注、更离不开全社会的扶持与帮助。因此，想方设法把田径苗子、观众重新吸引回来，已成保持田径发展后劲的当务之急。而吸引人才和观众的根本之路在于使田径项目的发展规律与市场经济的一般规律相吻合，女子飞人赛开了运作大型商业性田径赛事的先河，今后还可以搞一些女子撑杆跳高，女子中长跑，男、女马拉松等更具规模和水平的单项赛事。以此为参照，国内已有的一些常规赛事也应该认真策划、精心组织、强化管理和宣传，从而彻底改变旧有面貌。此外，还应该多搞一些群众喜闻乐见的赛事，以此推动中国田径的普及和发展。
　　作为一场纯商业性的体育赛事，琼斯的到来、飞人赛的举办本不该为中国田径的发展承担过多的“义务”；然而，由观念的碰撞、生存的危机所引发的思考，已经到了该认真总结一下的时候了。