设计要面向市场 [复制链接]

第12版(市场专题)
专栏：

　　设计要面向市场
　　服装要符合中国文化内涵
　　湖北康赛集团股份有限公司常务副总经理张书吻：中国的发展是阶梯形的，城市和农村差距很大。可以说，在许多高档商场，销售的时尚产品几乎与世界同步，也就是说，有一个不容忽视的高消费群体。但广大农村市场也需要考虑。人们的消费心理很复杂，有求实、求新、求奇、求廉、求名等各方面。购买行为也很复杂，有理智型、冲动型（随意型）。消费者的需求很多，企业和设计师只要满足了其中一个方面，就能生存下去。
　　中国的文化传统相对于西方来说比较保守，这影响到服装的消费。举个例子，我们康赛是以生产T恤衫及针织休闲装为主导的服饰品牌，品种花色繁多，深受广大消费者的喜爱，产品市场占有率一直保持领先，被国际统计大会中国组委会命名为“中国T恤衫生产大王”和“中国最大休闲装生产基地”。近年来，我们开发出羊毛T恤衫，在国际市场很受欢迎，因为迎合了休闲的国际潮流。但在国内市场就不行。中国的男士们只喜欢鸡心领的羊毛衫，套在衬衫上，穿西服正好可露出领带。很长时间以来，这种款式的羊毛衫在各个商场总是特别好卖。这是中国人独有的穿法，外国人从来不这样穿。我们不能怪消费者跟不上形势，必须考虑到中国消费者的独有文化传统和消费习惯。当然，也存在一个引导消费的问题，但需要较长过程。
　　不断适应需求变化
　　江苏美尔姿集团制衣公司董事长、总经理徐荣光：随着社会文化生活水准的提高，人们希望穿着高雅些、浪漫些；随着经济的发展，休闲时光的增加，人们希望穿得轻松些、活泼些；随着地球变暖，气温逐年升高，暖冬现象频频出现，人们希望穿得少些、薄些……
　　于是，如何满足现在以及将来人们对服装不断变化着的各种需求，成了摆在每个生产厂家、设计师面前永恒的课题。
　　作为生产羽绒制品的企业，我们美尔姿的发展史，可以说就是设计和生产不断适应需求变化的历史。为了解决消费者的羽绒服洗涤难题，美尔姿率先破旧立新，在全国推出脱卸式羽绒服；为了使羽绒服内胆不受污损，且一衣多穿，1994年又演变设计出专利产品——两用型内藏式羽绒服；1997年，随着人们生活水平的提高，美尔姿率先推出了简洁随意的休闲式羽绒服；为了适应暖冬消费者希望衣着薄一些的心理，我们又成功地设计出高级羽绒衬衫。
　　天然纤维服装受青睐
　　湖南益鑫泰麻业服装公司副总经理黄廉：在对服装面料的选择上，绝大多数消费者会把目光投向天然纤维，而麻料尤其是苎麻纤维因其具有吸湿散热、悬垂挺爽、抗菌保健等诸多独特的性能，格外受消费者喜爱。我们公司近两年开发出高科技含量、高附加值的麻类服装，主导产品益鑫泰高档麻衬衫以及相继开发的毛麻西服，远红外线含麻保暖衬衫、麻T恤衫、职业装等系列服装，目前已进入国内400多家大型商场。