质量：驰名商标的灵魂 [复制链接]

第10版(社会周刊·读者来信)
专栏：质量连着你我他

　　质量：驰名商标的灵魂
　　驰名商标的认定有不少条件，但是最重要的一条是产品质量。因为商标的信誉是产品质量的市场表现，是消费者通过对不同商标的同类产品质量不断进行比较、筛选后的认同与信赖。这种认同与信赖的程度越高，其产品对市场的占有率就越大。可是有的企业在争创驰名商标竞争中，不在技术创新、内部管理和职工整体素质上下功夫，而热衷于花钱夺“金牌”，这种所谓的“名牌”只能是昙花一现。须知，在争创驰名商标的激烈竞争中，能否搞好产品质量，是成败的关键。
　　随着国内市场的国际化，国外著名企业和名牌产品大量涌入，其经济战略，已经不仅仅是输出产品、输出资本，而且开始大量输出商标，占领我国市场，蚕食我国最有竞争力的产品商标。在这种情况下，我国不少同类产品却不能以高技术、高品位、高质量与其相抗衡。这就给我国企业界提出了一个严峻的问题，必须尽快转变经济增长方式，增强以科技为依托的产品质量意识，创造出自己的驰名商标。
　　创造驰名商标的目的是要追求驰名商标效应，这需要使商品由量的扩张实现质的飞跃。当今世界，技术对经济增长的贡献正在取代劳动和资本而占居首要位置，以新的经济增长方式加速本国经济发展，已成为全球的新趋势。商标竞争的实践说明，技术含量与驰名商标效益是联系在一起的，技术含量越高，商标效应就越高。单靠量的扩张去参与国内外市场竞争是没有出路的，我国争创驰名商标要靠商品质量的飞跃。
　　在努力实现质的飞跃过程中，必须从技术模仿走向技术创新。创新是保持民族工业进步的灵魂，是产品不断提高技术含量的不竭动力。这就是要大力开发和采用新技术，而新技术的开发和采用，根本一条是要不断提高自主开发创新能力。“海尔”商标的创建特色有力地说明了这一点。在国内几乎人人皆知，在国外享誉欧美，抢占了市场的制高点，充分显示了“海尔”商标在国内外强劲的竞争实力和优异品质。它成功的奥秘，就是始终把产品技术创新作为创造驰名商标的永恒主题。因此，企业作为创名牌的主体，要不断加大技术投入，主动吸纳消化科技成果，促进科研成果迅速地向名牌转化。
　　湖北洪湖市工商局 陈安祥