闲评广告辞 [复制链接]

第12版(大地周末·周末副刊)
专栏：金台随感

　　闲评广告辞
　　叶至善
　　不知哪位客人，把打火机留在我家里了。
　　白色的打火机，正面印着“实在美食村”五个红字。电话号码只七位数，不是北京的。地址印在背面，北京没有这条路。
　　背面还有一行红字：“您要不来吃饭，我也没有饭吃！”
　　说得真实在。有了这一句，什么“物美价廉”、“服务周到”等等，都成了废话。
　　这样老老实实的广告辞，该圈上双圈。
　　记得三四年前，在电视上天天看到一则空调机的广告。广告辞记不真了，大致是“科学家说，地球在逐渐变热。家有某某空调，春天常跟您做伴。”
　　听了这两句话，总感到不太舒服。地球变热，您不必管。躲在我的空调机造成的小气候里，您尽可以享受属于您的春天。
　　广告辞后来换了。换得好不好且不论，总之应该换，非换不可。
　　那家厂家看出了问题之所在，而且知过必改，挽回影响，这就应当受到称赞。
　　有两句广告辞，听来很入耳，也可以加圈。那就是澳柯玛的“没有最好，只有更好”。
　　“没有最好”，不称王称霸，老子天下第一。产品是好的，还不算最好；还在执著追求，求得更好。更好没尽头，追求无终了，有股子韧劲。
　　既然这样，何不索性把“只有更好”，改成“只求更好”呢？