消费增长点在哪里？——扩大消费话题（一） [复制链接]

第1版(要闻)
专栏：确保今年经济增长8％

　　消费增长点在哪里？
　　——扩大消费话题（一）
　　本报记者 皮树义
　　生产的目的是为了消费，消费又促进生产增长。启动消费、扩大消费，对实现今年经济增长8％的目标有重要作用，也有利于进一步提高人民生活水平。启动消费、扩大消费，就要了解人们的消费需求、购买能力、制约消费增长的因素、扩大消费的着力点，本报从今天起推出一组报道，就这些问题做一点探讨。———编者
　　产品积压，消费不旺。面对买方市场，企业家们正在绞尽脑汁寻找新的市场增长点；在跨世纪的时刻，已经从温饱走向小康的人们还需要什么？
　　大红的喜字怎么不印到冰箱上
　　80年代以来，排浪式的消费浪潮，使城市居民迅速进入家用电器时代，彩电、冰箱、洗衣机等耐用消费品大普及。如今，家电产品仍是消费的一个热点：农村将进入普及，城市已开始更新。
　　农村是今后家电产品的主要市场。与城市居民如火如荼的家电消费热潮相比，农民显得相对平静，受收入水平和生活环境的影响，家电产品至今仍然没有普及。据统计，到1996年，农村居民家电拥有率：彩电22．9％，冰箱7．3％，洗衣机20．5％。市场潜力很大。如果农村家电市场开发出来，中国的家电工业将进入第二个明媚的春天。家电企业需要针对农村特点，开发适应农民需要的家电产品。比如，省水省电，可靠性高，一机多用、价格较低。海尔集团听说，有的地方农民用洗衣机洗土豆，泥砂堵塞了排水管，于是就开发了大排水管的洗衣机，受到农民欢迎。科龙集团将彩印技术应用于冰箱，美丽的图案，丰富的色彩，令冰箱面貌一新。著名经济学家董辅礽建议，把大红的双喜字印到冰箱上，会受到农村新婚青年的欢迎。他提出开拓需求，创造需求。厂家要想消费者之所想，也要想消费者之未想。潜在的或不存在的需求可以被供给、创造开拓出来。
　　家电产品在城市仍然有很大的市场。十几年过去，城市居民的家电产品已开始更新换代。家电新产品的层出不穷，也刺激了居民的购买欲望，一家有两台彩电、冰箱的已不鲜见，大屏幕彩电、微波炉、高档音响等正在进入家庭。随着住房条件的改善，一家多机将越来越多。家电企业在继续改进原有的家电产品的同时，要不断开发功能实用、使用方便的新产品。
　　我想有个家
　　潜在的最大的需求是住房。其道理早已是不言自明。从古人“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的千古绝唱，到今人“我想有个家，一个不大的地方”的殷殷期盼，住房对人、对家庭的重要性是怎么说也不过分的。改善住房条件，体现了人的尊严，是提高生活质量最重要的方面。
　　衣食住行，衣食行，都要以住为依托。中国社会科学院工业经济研究所副所长金碚博士对记者说，他现在不买书，因为买了没地方放，书都堆在阳台上了。阳台当书房，是许多知识分子的苦恼。尽管改革以来住房建设明显加快，居民住房条件有了一定改善，但差距仍然很大，每个城镇家庭有一套两居室住房这样低的目标还没有实现。1996年，城镇居民人均住房面积只有8．5平方米。城镇还有300多万住房困难户，有3300多万平方米的危房需要改造。改善住房条件是人们当前最大的需求，也是经济最重要的增长点、最大的消费热点，可以带动钢铁、建材、建筑、装修、家电、轻纺等产业的发展。
　　解决住房问题，一要解决愿意买的问题，就是加快住房制度改革，建立适应市场经济的住房消费制度，取消福利分房。二要解决买得起的问题，一方面，要取消不合理的税费和摊派，并给住房建设政策优惠，以降低房价；一方面，要增加职工收入中的住房性收入，对居民购房给予补贴或优惠，实行住房消费信用制度———分期付款和抵押贷款。
　　享受生活，充实人生
　　从温饱走向小康，人们消费需求从生存型向享受型、发展型转变，最大的变化是追求生活质量的提高，舒适、方便、闲暇、娱乐、知识、健康、美丽都成了生活的需要。能满足这些需要的产品都会有广阔的市场。VCD带来了娱乐，也带来了旺销；空调器创造了凉爽的小环境，也创造了热销的大市场；计算机开阔了知识的视野，也开阔了销售的天地；小轿车进入家庭，也进入了新时代。
　　提高生活质量不仅仅体现在产品消费上，更体现在服务的消费上。
　　家政服务在一些城市兴旺起来，从打扫房间到买米买菜，从照看小孩到照顾老人，都有人上门服务。沈阳市以下岗职工为主体的家政服务已遍地开花，既方便了人们的生活，又增加了就业。
　　健康美丽是人们的正常追求。健身热，减肥热，美容热，保龄球热……使男人强健、使女人亮丽的城市消费风景线，一道又一道。
　　蜗居在城市水泥森林中的人们渴望大自然的森林。到郊外去度周末，到风景区去游览，甚至到国外去开眼界，旅游热方兴未艾。今年春节，京、沪、穗三市就各有10多万人外出旅游过年。
　　生命的价值在提高。人寿保险与普通人结缘，保险形式多种多样。
　　知识被看好。电脑班、会计班、烹饪班……业余学习，技能培训，红红火火。
　　第三产业的发展，给人们提供了多种多样的服务，也开辟了就业的新天地。人们在享受这些服务的同时，也在抱怨种种不如意：许多领域还是空白，急需的服务还没有人提供；煤气、供水、供电、电话等部门提供的是最基本的生活服务，但时常端出垄断的架子，令人难以忍受；一些服务一味向高档看齐，吓人的价格使大众望而却步。抱怨正是希望，第三产业的发展前景广阔。
　　消费是有层次的，消费受收入水平的制约。人们的消费水平不同，消费需求不可能整齐划一。潜在的需求变成现实的需求，要有购买力的支撑。大众化的消费仍是消费的主流。我们观察消费，寻找增长点，提供产品和服务，都不能简单化。在关注城市的同时，不能忘了农村；在提供高档产品和服务的时候，不能忘了提供大众化的产品和服务。