图书标高价 书市论捆卖　书价离谱为哪般 [复制链接]

第9版(各地传真)
专栏：热点追踪

　　图书标高价 书市论捆卖
　　书价离谱为哪般
　　陆宏刚
　　5月中旬，第十七届北京特价书市在“狂甩”、“十元一捆、一元一本”的吆喝声中落下了帷幕。面对出版社和书商的大幅度降价举动，书价再次成为人们关注的焦点。
　　书市上，写着“一律三折”、“最高五折”等字样的条幅随处可见，一套由陕西师范大学出版社出版的《资治通鉴》定价1280元，实卖价400元；一套定价780元的《四库全书》，230元即可买下；由天津古籍出版社出版的《史记》全注全译本，定价660元，书市上卖180元。其它如《中华野史镜鉴》、《中国历代禁毁小说》等定价600—800元的书，也都按三折左右的价格出售。而有些新版的工具书，竟降至二折，甚至一折！
　　笔者问一位书商，690元的《毛泽东评点二十四史》，卖180元亏不亏？他笑而不答。在另一摊位，笔者以同样的问题问一位姓郑的书商，他先是连说“保本”，继而又悄声说：“一套就赚你10块，来一套？”显然，即使打2．6折，书商仍有利可图。细算一下，其定价与进价之间，竟相差3倍之多。
　　这种近乎疯狂的打折，使读者普遍感到：图书定价太高！一位花70元买了一套定价为198元的《中国历史通俗演义》（大众文艺出版社1998年3月版）的读者告诉记者：“现在的书，定价太邪乎，70块就卖，却要打上198块的价。”而前些日子在一书店按七五折买了一套《四库全书》的读者在此看到只以三折出售时，连呼上当。
　　出版社何以对图书定出如此高价？
　　许多出版社认为，对于一些印张比较少、印数小的图书，因固定成本较高，为维持收支平衡，他们只得将定价抬高，另一种则是为弥补所出部分图书的亏损额，对一些市场前景看好的书籍，相应地提高定价，以在补亏的同时，获取一些利润。
　　这两种提价行为，实际上是出版社为维护自身利益而采取的措施，它不能充分解释图书定价过高这一问题。
　　人民出版社第三图书编辑室副主任严平认为，现在有的出版社为刺激发行，在向书商或读者供书时，他们往往采取高定价、低折扣的结算方式。由于这种畸形的销售方式很诱人，使得出版社在定价上出现了一概以“高”而论的怪现象。据业内人士透露，目前图书定价偏高还有一个原因，就是出版社和书商之间还存在着买卖书号的关系。出版社为在进行这种非法交易中获得更高的利润，将书价定得很高，而书商也乐意出版社这样做，因为这有利于他们日后对书进行炒作时获得更多的利益。
　　带着这些疑问，笔者走访了新闻出版署计财司孙明司长。他说，当前有的出版社在图书的定价上确实有不合理的地方。从1993年开始，国家对图书价格全面放开，定价完全由出版社根据市场行情来决定。然而，有的出版社在进入市场后，没有按照价值规律和法律法规办事，对图书的价格定位不准，片面追求经济效益，盲目定价，致使有些图书定价偏高。