电视直销 别离谱 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

　　电视直销 别离谱
　　曾亚波
　　近年来，国内传媒的电视直销广告发展非常迅速。电视直销的最大好处在于，可以直观、详尽地向广大观众介绍新产品的具体功能和使用方法，利于鉴别真伪。同时，通过专营机构直接销售、统一定价，省去了通常经营中诸多营利环节，让消费者感到可信，感觉优惠。
　　虽说直销广告在鼓励消费方面“技高一筹”，但由于管理不够规范，普及推广中也有许多不尽如人意的地方。据某市工商局对近期41条直销广告的检测，有29条存在问题，占七成以上。
　　一是广告语言无限夸大。内容虚夸令人真伪莫辨是直销广告的主要毛病。一种“增高机”声称“一天长高一厘米，三天长高三厘米，要长多高就长多高”，明显违反了科学规律。一种“全功能存氧漫步机”仍使用国家明令禁止的“功能最多、效果最好、稳定性最佳”等绝对化语言。
　　二是特技制作“魔术”坑人。言语的夸张或许还容易识破，精明的消费者未必上钩。但又有谁能想到，一些商家竟利用电视制作特有的技术手段，玩起了障眼骗人的魔术，把有限的使用功能美化到出神入化的地步。如一块不足巴掌大的“减肥贴”，被几位广告模特浑身上下一阵贴附演示，几乎处处都能“贴”到“肥”除。另有一些“丰胸记忆贴片”则有针尖对麦芒的相反奇效，但见薄薄一片贴片往女模特身上东塞西塞，顿时化“平原”为“丘陵”。而那些促销模特则装成消费者的模样，煞有介事地狂呼“真的很灵”。
　　三是肆意贬低同类产品。随便发布比较广告在正常电视广告中已基本绝迹，但调查表明，至少六成以上的直销广告所展示的产品除了贬低他人似已无话可说。一种“××精华液”广告直接说“使用其他产品去疤效果差，多数使用后无效果”。
　　由直销广告引发的争议和投诉渐趋增多，消费者呼吁有关部门严格检查，严肃执法，维护直销广告应有的科学性、权威性和准确性。