玩具，要让孩子爱玩 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：六·一关注

　　玩具，要让孩子爱玩
　　本报记者 彭嘉陵
　　在几乎没有怎么玩过玩具的大人们看来，如今的孩子真是太幸福了。但是，许多孩子似乎并没有同感。家长们总是抱怨，孩子们玩玩具总图新鲜，买个新玩具，花不少钱，玩几天就不喜欢了。这说明，玩具是一种短命产品。但从世界玩具市场来看，玩具业又是一个常青工业。近些年来，销售额和贸易额都一直上升。
　　国产玩具品种少
　　细看孩子们拥有的娃娃、汽车和枪，发现不少是蓝眼睛、黄头发的洋孩子，外国的“名牌”跑车或赛车和新式手枪。一项调查显示，在家长欣赏、孩子喜欢的玩具中，洋玩具占很大比重。原因是：国产玩具品种少、不灵活、不美观、质量差、益智性差等。
　　为何如此？这要从我国玩具业的发展说起。玩具业是建国后才逐渐形成的一个新兴行业，但一直发展缓慢。1985年以后，首先从广东、福建开始，一大批“三来一补”玩具企业迅速诞生，玩具业出现迅猛发展势头。据不完全统计，1997年全国有玩具生产企业6000多家，出口创汇50．4亿美元，占总产值的80％左右。中国制造的玩具占了国际市场相当大份额。其中，占美国玩具市场的10％，占德、法、英、意的5％。许多“外国”玩具其实是在中国“出生”的。
　　我国能生产5万种以上的玩具产品，但许多产品在国内市场却很少销售。不少人出国时买到的洋玩具恰恰是中国制造。中国玩具协会的马世平先生对记者说，我国的玩具业发展很快，主要是靠以出口为主的合资、合作企业撑起来的。我国玩具产值虽不小，生产的玩具品种也不少，但真正能让中国儿童见得着的并不多。
　　设计开发能力弱
　　追求新奇是孩子的天性，因此，玩具应该不断创新，不断变幻出新产品让孩子们惊喜。要做到这一点，必须不停地开发新产品，而这需要相当大的投资。一个模具投资少则几万元，多则几十万元；开发一种新玩具少则十几万元，多则上百万元。国外玩具企业每年要拿出利润的10％左右作为新产品的开发经费，国内一般的厂家根本花不起这笔钱，因而勉强维持，可越维持日子越不好过。
　　玩具虽是“小玩艺儿”，却需要机械、化工、纺织、电子技术等各方面配套。我国玩具工业人才匮乏，科研开发经费几乎没有。合资企业以高薪将有限的专业技术人才聘走了。一家外资电子玩具厂，聘请了100多位国内的开发、技术人员，内资企业只能望“才”兴叹。
　　更多的玩具加工企业，大多只是照样生产，而不自行开发新产品。如毛绒玩具，买来外商一个样品，拆开来一模仿就行，不需要什么模具。因此，毛绒玩具生产厂家太多，样式也大同小异，出口价格一降再降，甚至赔本也做，造成恶性循环。
　　盼国产新美廉玩具早日出现
　　国产玩具开发能力不足，品种太少，给了洋玩具可乘之机。漫步玩具商场，映入眼帘的大部分是洋品牌。一看价格，着实惊人：电动跑车，少的300多元，多的近千元；塑料拼插玩具，一般的600多元，打折促销，也要300多元。其实，如前所述，这些玩具大多是在广东、福建、上海等地生产的。家长们纷纷抱怨，如今虽然就一个孩子，但也买不起如此昂贵的玩具。
　　国际市场玩具新产品可说是层出不穷。自1996年推出“呵痒艾尔摩”、“电子宠物”、会说话的娃娃等以来，国际玩具市场的发展趋势是向多元化、多媒体方向发展。现在，美国又推出互动式电脑化“芭比”；丹麦将传统型积木作革命性变革，推出电子万能夹，可与电脑进行各种战斗历险游戏；还有的推出互动式教育娃娃，等等。
　　玩具在开发儿童智力、促进他们健康成长方面功不可没。为了下一代，请关注玩具业。