儿童消费品市场潜力大——五城市调查 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

　　儿童消费品市场潜力大
　　——五城市调查
　　国家统计局所属北京美兰德信息公司日前对北京、上海、广州、成都和西安五大城市，进行了一项儿童消费调查。调查总体规模为1000人，调查对象为0—12岁儿童的家长。调查结果表明，为了儿童的健康成长，家长普遍重视儿童消费，儿童消费市场巨大。
　　儿童消费市场规模相当可观
　　本次调查表明，城市居民在儿童消费上的投入相当大，五市平均每户家庭的儿童月消费高达672元。其中北京儿童月平均消费最高，达764元；其次为上海，平均每月为736元；最低为西安，207元。
　　五大城市儿童消费市场相当可观。据统计，五市有0—12岁儿童521万人，按平均每人每月672元计算，月消费总额超过35亿，其中北京和上海都超过14亿元。五市儿童年消费总额超过400亿元。
　　儿童消费结构以“衣、食”为主
　　保证生存的食品和服装支出占儿童消费总额六成以上，居第一位。其中食品占总支出的54．3％，服装占支出的12．1％。供儿童娱乐的玩具和娱乐服务支出占一成以上，居第二位。玩具支出占全部支出的4．9％，娱乐支出占7．4％。供智力开发的书籍和学习用品支出占近一成，居第三位，其中儿童书籍支出占5．8％，学习用品支出占3．3％。
　　儿童消费特点
　　儿童消费占家庭收入的比例相对稳定。本次调查表明，在我国大都市中，0—12岁儿童消费支出约占家庭总收入的24．2％。调查的五城市的居民均拿出家庭18％到30％的收入来养育孩子。
　　孩子本人对家庭消费具有重要影响。本次调查结果表明，在购买儿童学习用品和玩具时，孩子本人对家庭购买的影响力达到58．7％；在进行娱乐消费时，孩子的影响力超过50％。在服装和食品的购买中，孩子的影响力较小，调查显示，孩子对购买食品的消费影响只有33％，购买服装的影响力只有23％。
　　进口儿童消费品已具有可观的市场规模。五个城市中，有26．4％的家长更喜欢进口食品，有21．6％的家长对进口玩具比较喜欢。五市平均每年购买进口儿童消费品总额约为100亿元人民币。
　　正确引导儿童消费
　　管好儿童零用钱。此次调查显示，五城市儿童零用钱平均每人每月29元，对孩子零用钱的使用不管理或基本不管理的家庭占到1／3以上。许多孩子用零用钱买零食吃了，还有相当一部分孩子用零用钱玩电子游戏机，不但花钱花时间，还耽误了学习。因此对儿童零用钱的管理已经成为一个社会问题，家长应经常过问孩子如何使用零用钱，引导儿童把零用钱花到有意义的地方。
　　培养孩子勤俭节约的好习惯。据本次调查，五城市的0—12岁儿童每人每天节约0．5元钱，全年就可节约近10亿元。因此培养孩子勤俭节约的好习惯不论对国家、对家庭，还是对孩子本身都非常重要。本次调查还反映出儿童大量消费进口产品的问题，20％以上的家长喜欢给儿童买进口商品。而这些高档商品有相当一部分可以用国货。培养孩子勤俭节约的好习惯首先应从家长做起。