大童装：被市场冷落的角落 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

　　大童装：被市场冷落的角落
　　孟兰云
顾客遗憾
　　北京西单购物中心的童装专柜，有一位先生挑选大童装。服务小姐拿来一套墨绿色带小翻领的童装，他上下打量一下：“样式太老了，怎么都一个模样？”他告诉笔者，他从武汉来京出差，想给15岁的儿子买件衣服，儿子长得细高，转了几家商场也没找到合适的，“这个年龄段的孩子真难买衣服”。
　　笔者又转了北京的赛特、燕京、前门商厦等几个大商场以及一些自由市场，发现少男少女的服装比起婴幼儿服装逊色多了，不但比重偏小，且样式单调，没有个性特点，尤其是男童的服装更是少得可怜。
　　厂商为难
　　西单商场童装部的扈文刚先生说，并不是商家进货少，而是厂家生产得少。12—18岁这个年龄段的服装属中童装或少年装，在颜色、面料、款式、价格上都不好把握。少年装的用料接近成人，但价格又不能达到成人装的价格。这个年龄段的孩子心理状态还有儿童的特点，加上发育情况千差万别，偏胖、偏瘦的儿童也不少，所以设计难度较大。北京原来有一家专做少年装的“黎黎少年”，现已改做校服。
　　对中童服装稍有侧重的北京兰帝童装公司的吕先生说，少年装成本高，厂家一旦设计不对路，容易造成大批产品积压，所以许多厂商都改行了。但现在也有一些改做大童装的，上海的“沙菲尔”、“皮尔·卡丹”大童装做得不少。“兰帝”也在朝这方面努力，寻找突破口。
　　如何“接口”？
　　穿校服、运动服似乎成了学龄儿童的“特色”和“专利”，本应是花季的少男少女，却往往穿得呆板、单一，失去了应有的多姿多彩。谁来为受冷落的大童装填补上“断层”？
　　一面是成人服装市场供过于求，一面却是大童装市场的冷落。能否在厂商和消费者之间寻找一个“接口”？服装业高利润的年代早已过去，断层处的大童装虽然利微、风险大，但只要选准了切入点，应是一个有很大潜力的市场。过去那种大批量的做法肯定不行，现在要分档细化，瞄准每一个年龄、每一种需求，这样做下去，必然会得到越来越多“小上帝”的青睐，微利也会变成厚利。