《领导者媒介形象设计》简介 [复制链接]

第10版(理论)
专栏：书刊评介

　　《领导者媒介形象设计》简介
　　龙永枢、杨伟光主编的《领导者媒介形象设计》一书，已由社会科学文献出版社出版。该书对新时期领导者媒介形象问题进行了理论上的概括和总结，对领导科学研究具有一定的推动作用。
　　该书对领导者媒介形象的概念和内涵作了科学的具体的界定，指出领导者媒介形象是一种面向大众的公众形象。领导者如果善于运用大众传媒特别是电视传媒，就会把有关思想理论、政策举措和事业发展等信息，迅速传达给读者、听众和观众，有助于充分调动广大群众的积极性、创造性，以推进改革开放的不断深入和现代化建设宏伟目标的实现；同时，还可以对公众的言行起指导和示范效应，有利于调整和规范社会成员的关系。
　　该书认为，注重领导者媒介形象不是要搞形式主义、搞生硬的“包装”，而是要通过领导者良好的媒介形象更广泛、更生动、更及时地展现领导者的良好素质及其所代表的单位、部门、地区乃至国家、民族的形象。领导者媒介形象不仅取决于外在表现，而且取决于其内在素质。领导者媒介形象包含的内在素质共有七个方面：即文化素质、政治素质、道德素质、工作素质、情操素质、身体素质和个性魅力。外在表现共有五个方面：即仪表、服饰、举止、言谈和礼仪。该书强调，领导者良好的媒介形象是内在素质的长期修养和外在表现的自觉训练的综合结果。领导者内在素质是决定其外在表现的基础，领导者媒介形象可以通过向顾问和专家咨询，经过顾问和专家设计，加上自觉训练来达到良好的效果。
　　该书认为，领导者媒介形象设计要符合身份、目的、场合、文化传统等原则，这样才能达到增强领导者影响力和树立良好形象的目的。该书还对领导者媒介形象的仪表着装、口头表达、体态语言和礼仪、礼节、礼貌，以及如何主动运用国内外新闻媒介等诸多方面问题进行了阐述。
　　（李启）