• 77阅读
  • 0回复

谋求“第二次腾飞”——安踏集团支持全民健身活动记事 [复制链接]

上一主题 下一主题
离线admin
 

只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 1998-08-19
第8版(体育)
专栏:

  谋求“第二次腾飞”
  ——安踏集团支持全民健身活动记事
  本报记者 李中文
  在福建晋江,有一家发展势头良好的制鞋企业———安踏集团。今年6月,该集团本着“取之于社会、还诸社会”的发展宗旨,与中国田径协会签订了一项为期5年的合作协议,积极支持全国田径业余锻炼达标活动的推广实施。安踏集团与中国田协的此次合作,不仅使全国田径业余锻炼达标活动的推广实施落到了实处,而且使安踏运动鞋首次出现在全国田径赛场上,“安踏”这一品牌由此开始广为人知。
  在今年6月6日至7日举行的全国田径大奖赛总决赛上,记者初次听到中国田协与安踏集团合作推广田径业余锻炼达标活动的消息时,还有一点不敢确信。因为当前的企业大都热衷投资于大活动和热门项目,而田径多年来一直是被企业“遗忘”的项目,何况又是支持刚刚推出不久的田径业余锻炼达标活动呢?当记者采访当时也在赛场的安踏集团总经理丁志忠时,他的回答令记者豁然开朗。他说:“我们安踏集团的主要产品是各式运动鞋,主要面向大众市场,而最主要的消费群体是中小学生,所以产品的价格不可能太贵。这几年,我们企业发展速度很快,但还需进一步打响‘安踏’这个品牌。此次我们赞助全国田径业余锻炼达标活动,实际上是在支持全民健身,这与我们企业面向大众消费的发展定位是吻合的。我们相信,在支持全民健身活动的同时,我们一定会取得良好的社会效益和经济效益,这样,我们的企业也就因此而迎来了‘第二次腾飞’的发展良机。”
  今年6月25日,全国田径业余锻炼等级标准证书证章首发式在京举行。国家体育总局副局长徐寅生在会上风趣地对丁志忠说:“‘安踏’是我们中国人自己的品牌,你们安踏集团支持全民健身活动,群众就会通过体育活动知道和认可你们的产品,你是很有眼光的企业家。”
  日前,记者来到福建晋江去安踏集团采访。一走进安踏集团的生产车间,记者就被先进的生产设备和井然有序的工作场景吸引住了。随行的工作人员向我们介绍说:“在同中国田协合作后,安踏集团又出资赞助了将于10月在上海举办的’98世界中学生运动会,并成为此次比赛中国代表团的指定专用鞋。由于品牌推广工作做得好,尽管目前我们保持每天1万多双鞋的生产能力,但产品仍然供不应求。”走出生产车间,丁志忠总经理深有感触地对记者说:“我们前一段时间出资支持全民健身活动,绝对是一种正确的选择。因为这既为社会公益事业尽了力,同时也提升了企业的品牌形象,这为企业的再次腾飞创造了必不可少的条件……”
  体育事业的发展离不开社会、企业的支持与赞助,而企业的社会形象、产品品牌的塑造也在支持、赞助体育事业的过程中得到了相应的回报。这或许是安踏集团支持全民健身活动给人们留下的一点启示。
快速回复
限200 字节
 
上一个 下一个