季节性降价销售商品是不正当竞争吗？ [复制链接]

第10版(社会周刊·读者来信)
专栏：法律顾问

　　季节性降价销售商品是不正当竞争吗？编辑同志：
　　我是一家商场的经理。前不久，我商场为了加快资金周转，对一批春、秋、冬季皮鞋实行季节性降价销售。附近一些个体鞋店纷纷指责我是不正当竞争，请问这样做是否合法？
　　湖北读者张刚
　　张刚同志：
　　你来信所反映的问题属于让利销售是否违法的问题。一般来说，让利销售是正当竞争的手段之一，对促进商品流通、保护消费者的合法权益是有利的。
　　《反不正当竞争法》第十一条第一款规定：“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。”由此可见，让利销售合法与否有两项内容：一是以排挤竞争对手为目的，二是以低于成本的价格销售商品。从实际情况看，采取让利销售的多是那些具有较强实力的企业。它们以低于成本的价格让利销售，吸引消费者购买其商品，迫使其他经营者不惜血本竞相降价让利，而最终将竞争对手“吃掉”。这种让利，短期来看对消费者似乎是“有利”的；但从长期来看则是有害的。竞争过程中，一旦“大鱼”吃掉了“小鱼”，“大鱼”则会以更高的价格把竞争中的损失捞回来。所以，法律规定这种竞争是不正当竞争。
　　另外，有些让利销售虽然价格低于成本价格，但因为销售商主观上不具有排挤竞争对手的目的，因而不属于不正当竞争。根据《反不正当竞争法》第十一条第二款的规定，下列几种低于成本价格让利销售的行为不属于不正当竞争：（一）销售鲜活商品；（二）处理有效期即将到期的商品或者其他积压的商品；（三）季节性降价；（四）因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。由此可见，你商场在夏季，对一些春、秋、冬季皮鞋实行季节性降价销售，并未违法，不属于不正当竞争，一些个体鞋店业主的指责是没有法律根据的。
　　本版法律顾问