男装专卖店：青睐中等发达城市 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

　　男装专卖店：青睐中等发达城市
　　杨叶
　　随着国外名牌服装进入中国并纷纷建立起各自的服装专卖店，国内服装业也认识到专卖店营销策略是一种创名牌的好方法，各种专卖店成为城市商业区的一个新景致。
　　1998年5月，国家统计局进行了全国35个大中城市的服装专卖店专题调查，在545条商业街统计了1781个服装品牌的3800家专卖店，其中以男装为主。
　　调查发现，国产男装品牌的专卖店与国外名牌相比毫不逊色。在覆盖率上，杉杉、仕奇等专卖店的城市覆盖率超过60％；在平均营业面积上，老字号红都在所调查品牌里名列第三，达110平方米；在品种上，杉杉等专卖店都能提供20种以上的服装。调查还发现，各专卖店价格水平变化不大，体现了专卖连锁店在价格上的优势。
　　本次调查结果表明，中等发达城市是男士服装专卖店的主选区域。因中等发达地区商业网点不发达，大中型商场少，建立专卖店不仅可以扩大品牌影响，而且也是完善市场营销渠道的最佳途径。