社科出版社20年路程表明，如果99％的出版社都去争取90％的读者，另有1％的出版社来关照10％的读者，仍有很大的生存空间　学术图书不寂寞 [复制链接]

第11版(文化)
专栏：

　　社科出版社20年路程表明，如果99％的出版社都去争取90％的读者，另有1％的出版社来关照10％的读者，仍有很大的生存空间
　　学术图书不寂寞
　　陈冀
　　二十弱冠，青春勃发。今年刚走过20年历程的中国社会科学出版社，已出版各类图书近4000种，有近10种图书荣获国家图书奖和中国图书奖。《当代中国》丛书前74卷为新中国成立以来各个领域的基本状况作理论总结，被列为国家的“出版骨干工程”。《中国社会科学博士论文文库》体现了当代社会科学新生代的学术水准。脍炙人口的“社科版”图书还有译著《剑桥中国晚清史》等。然而，他们的心情并不轻松。学术图书的“出版难，发行难”始终伴随着他们。
　　一般而言，一种书印数接近5000册只能保本，超过5000册才能赢利。然而，学术图书因具有较高的文化层次和理性思辨色彩，读者群相对狭窄，发行量通常只有二三千册，成本高、利润小。“不能一味埋怨客观现实”，社科出版社发行部副主任王磊对此别有一番见地，“如果99％的出版社都去争取90％的读者，而另有1％的出版社来关照10％的读者，仍然有很大的生存空间。”
　　王磊认为，出版业在学术图书选题方面挖掘的深度和广度仍然不够。知识热点、翻译书籍、雅俗共赏、层次多样可能是今后学术图书选题的侧重点。另外，一个出版社要根据自己的定位形成独特的风格，例如百年商务——西装革履的绅士，中华书局——长袍马褂的学者，三联书店——前进呐喊的“五四”青年，出版界总会有这样的联想。社科出版社将力求做到“学术著作推精品，大众读物求高雅”的风格。
　　学术图书只能面对曲高和寡的尴尬吗？事实上，有的学术图书很好地兼顾了学术性和普及性，突破了狭窄的学术圈，得到广大读者的认可和好评。《当代思想家访谈录》丛书之一《权力的眼睛》用对话的形式阐述了权力和文化的关系，《资本主义的未来》用五大地质板块的地理原理阐释当代国际经济形势，这些都是成功的尝试。
　　社科出版社总编辑助理白烨认为：现在许多学术图书依然沿袭着五六十年代的传统，“为学术而学术”的文风盛行，拒普通读者于千里之外。当前图书都讲求包装，其实书的包装应从写作开始。学术图书的作者更应多研究读者，多挖掘适合时代需要的题材，在谋篇布局、遣词造句等方面巧做文章。这样才能使高深的知识惠及天下，从“知音少，弦断有谁听”转向“天下何人不识君”，学者本人也自然乐在其中。