中国模特业：从舞台走向市场 [复制链接]

第9版(大地周刊)
专栏：

　　中国模特业：从舞台走向市场
　　付勇 马焱洁
　　1998年中国超级模特大赛暨世界超级模特大赛中国区选拔赛即将举行。
　　如果从1980年11月组建上海市服装公司时装表演队算起，“时装模特”这个行业在中国已走过了十九个年头。酸甜苦辣的十九年间，中国模特业的每一步都忠实地记录了中外服饰文化交流、中国服装品牌形象的树立以及中国人的思想观念的变化发展轨迹。
　　皮尔·卡丹带来新概念
　　皮尔·卡丹不仅是东西方服饰文化交流的大使，也带来了“时装模特”的概念。1980年和1981年，他相继在上海和北京举办时装演示会，起用了一批业余模特。此后，各地相继成立时装表演队。
　　1987年，上海时装表演队参加巴黎时装展，红黑礼服和红白便装的照片被刊登在权威报纸的头版，标题为“来自毛泽东国家的时装”。1988年，北京时装表演队模特彭莉在意大利的“国际今日新模特大赛”上被评为“世界模特皇后”，这是中国模特的第一个国际桂冠。世界模特界开始关注古老的中国。
　　从第一支时装表演队，第一所模特培训学校，第一家模特经纪公司，第一……无数个“第一”之后，中国模特从不习惯半裸体让男设计师一件件试装到T形台上大胆冷静地表演；从生硬地学习录像带里的“猫步”到学习对不同服装的风格的区别、鉴赏和再创造式的演绎；从最初的“服装演员”的职务到名模、超级名模的称谓；从参加模特队要做本人、单位领导、家长三方面工作到青春女孩的趋之若鹜。改变的，不仅仅是中国模特业，还有人们的旧有观念……
　　今天，距英国人沃斯第一个使用模特展示时装，已有一个半世纪。在西方，模特被视为时装工业的表面橱窗而光芒四射。严格地按市场经济规律来操作，使模特行业超出了舞台艺术的范畴，成为流行时尚的象征。
　　陈娟红为什么会成功
　　1969年出生的陈娟红，身高一点七九米，1990年才开始模特生涯，1991年在中国第二届最佳时装模特表演艺术大赛中出人意料地夺得第一名，1992年前往美国洛杉矶参加“世界超级模特大赛”并夺得第七名，成为享有“世界超级模特”头衔的人。频繁出现在国内外著名品牌及设计师的T形台上，成功地为“杉杉”和“薄涛”塑造高贵气质成功女性和“变成公主的灰姑娘”的品牌形象，陈娟红已成了许多青春女孩的偶像和奋斗的目标。
　　据业内人士回忆，作为当时的纺织工业部的献礼，1989年在广州花园酒店举办了“首届中国最佳服装模特表演艺术大赛”。稍后，皮尔·卡丹的中国代表宋怀桂女士传来国外信息：国外还有超级模特大赛，档次级别非常高，参赛国达三十多个，中国为什么不参加？于是，主办单位1991年邀请其发起人、有“世界名模之母”之称的爱莲·福特女士及部分“世界超级模特大赛”的评委任第二届中国最佳服装模特表演艺术大赛评委，并在冠名后附上“暨’91世界超级模特大赛中国区选拔赛”。直到第四届世界超模选拔赛时才正式更名为“中国超级模特大赛”。陈娟红就在这一届夺冠并走上世界超模之路，亚军是影视歌坛的“明星名模”瞿颖。
　　陈娟红为什么能夺冠？用当时爱莲·福特女士的话说：“模特行业中有两个字：‘骨骼’和‘身材’。一个模特必须具备这两方面的匀称比例。但她还要有点什么，那就是一名出色的模特区别于一般女孩的特殊气质，我称为‘X因素’，很难言传。这是一种置身于人群，却能把你的目光强烈地吸引过去的东西。而陈娟红有。”于是“X因素”成为中国模特业进行模特评比的一大标准。历届中国超级模特周军、谢东娜、路易等虽各具特色，但微妙的“X因素”却成为她们的共性。
　　同时，作为首次参加世界超级模特大赛的选手，陈娟红接受了一系列全新的“包装”：“内核包装”——系统学习英文及专业知识，培养意志力，每天凌晨四点半起床跑步，做些强度力量型练习，磨练承受力和意志力；“外型包装”——找专业人士进行形象设计，学发型、化妆、穿衣等，接受系列仪态训练；“市场包装”——即市场推广，让传媒、客户为她多作宣传，同时安排参加国外大型赛事……通过类似的商业运作，陈娟红成功了，之后的李欣、谢东娜等中国超级模特先后成为世界上最具权威性的模特公司——ELITE模特管理集团旗下的一员。
　　模特应真正走进市场
　　1983年毕业于北京纺织学院纺织品设计专业后，张舰一头扎进模特发展培养和包装推出的工作，借鉴国外经验成立中国第一家模特经纪公司——新丝路模特经纪公司，致力于模特的职业化和规范化。
　　虽然说“模特”这个行业，从它诞生的第一天起就注定是带有商业目的的职业，但多年来张舰和他的同行们也走了不少弯路。直到1993年他承接意大利名牌“华伦天奴”的时装表演和培养陈娟红夺得“世界超级模特”桂冠之后，才逐步形成自己的观点。
　　他说，中国虽然办了一些模特比赛活动，但大多是为其他活动助声势、凑热闹，活动完成后就没有下文。其实这应该独立运作而不属于某一门类。比赛目的是选拔模特，操作者应是一家模特经纪公司，活动完后应与获奖模特签约，负责向大品牌、名设计师们推荐使用，使获奖模特不仅在赛场上有知名度，还要在商业活动中充实她们的名声。
　　可见超级模特大赛本身就是一个商业活动。它表现在：一、本身商业运作，有资金运作，寻找赞助商，打出广告；二、选拔超级模特的过程就是生产“产品”的过程。“产品”生产出来后要有推广过程。所以评委结构也不应像一般模特比赛那样以专家学者教授舞蹈家为主体，还要广泛邀请各类客户，即以后有可能使用这些模特的单位的代表，用市场需求的眼光来评判。
　　按照市场的观点，模特不应属于某个团体，而是整个社会。模特价值不在于拥有多少头衔和名誉，而在于市场使用率的高低。中国模特参加国际竞争与交流的机会不多，有语言障碍，也有出国手续复杂等因素，错过不少机会。另外整个行业运作机制仍不完善。十九年来，中国模特业从单纯的舞台艺术表演发展到围绕市场经济规律办事的阶段，终于实现了质的改变。中国超级模特大赛暨世界超级模特大赛中国区选拔赛，作为当前国内最高水准模特大赛，正起着检阅中国模特业发展成果的作用。陈娟红之后，三届中国超级模特冠军冲击世界超级模特未果，这一重现东方世界超级模特风采的梦想，能否在今年即将举行的选拔赛实现呢？恐怕要等到揭晓之后再看了。
　　（压题照片中者为陈娟红）（附图片）