一块广告多少钱？——法国世界杯赛的回顾与分析（六） [复制链接]

第8版(体育)
专栏：

　　一块广告多少钱？
　　——法国世界杯赛的回顾与分析（六）
　　本报记者 王芳
　　有人问：“世界杯赛场的一块广告牌需多少钱？”据说1．5亿至2亿法郎不等（约合2．25亿至3亿元人民币）。更准确的数字外人无法知晓。有资格在场内设置广告的12家公司属“第一类赞助商”。全部64场比赛，他们的广告通过电视累计可在全世界面前出现约448分钟。此外，他们享有使用世界杯标志的权利。
　　如今，世界杯足球赛不仅是一项体育盛事，也是一次颇具规模的商业活动。250万现场观众，370亿电视观众，1．3万记者参与报道，足以使世界杯这一品牌价值连城。有的企业说，“这是让世界认识我们的极好机会”；有的认为足球的影响主要在青年中，故对世界杯赛的投资热情超过了奥运会。据统计，20年来，由于全面引进市场观念，由于最具实力公司的争相进入，世界杯的收入增加了10倍。其增幅，恐怕没有多少产业能相比。
　　本届杯赛的商业操作，在国际足联和法国组委会两个层面上进行，前者得大头，主要抓住电视转播的出让权和赛场的广告权。法国人也借这个良机，充分开展“足球经济”。做法包括：独立拉赞助。法方在国际足联直接控制的12家公司以外，经争取，另搞了8家公司为“第二类赞助商”。每家出资6000万至8000万法郎，但权利相对小一些。仅这一笔，组委会就获得了6亿法郎。再往下，还有第三、第四类赞助企业，共25家。
　　实行经营性的票务。过去，一张球票除本身票面价值，一般很少有其他附加值。这次，不少赞助商、代理商全面学会了“以票生财”：有的将球票作为促销产品的奖品；有的用抽签的方式，用球票来推销彩票；17家旅行社通过球票，组织了大批客源。
　　全力开发纪念品。法国一项调查表明，每3名消费者中，便有2名偏爱带有世界杯正式标志的商品。设在香榭丽舍大街的一家小专卖店，虽门面不大，每天光顾者至少在5000人以上。法国人为本届杯赛开发的纪念品，从吃穿用无所不包，光葡萄酒就不止一个品种。
　　推进经贸合作。组委会专管经济事务的一位负责人介绍，世界杯期间，应邀来法的国际大公司的代表有200多名，他们“都有投资意向，只是没有拿定主意选择法国还是别的欧洲国家”。10个有比赛的城市，都把杯赛“当作挖掘经济和旅游潜力的绝好时机”。一些地方同期举办了经贸展览。
　　在世界杯赛结束时，国际足联发言人提到，他们的收益约为4．65亿瑞士法郎（约合27．9亿元人民币），比1994年世界杯赛多出1．73亿瑞士法郎。法国组委会也喜滋滋地称，他们挣的钱已经超过了美国人承办的上一届。
　　足球招来了巨额资金。阿维兰热在即将退休时不无得意地说：“以前，参赛球队要交钱，现在是国际足联出钱。”本届杯赛的32支队伍，都可领到3笔钱：一笔是出场费，不管胜负，每队每场100万瑞士法郎（约合600万元人民币）；一笔是赛前的准备经费，每队75万瑞士法郎；一笔是全队45人每人每天375瑞士法郎的旅差费。在各个体育项目中，足球的条件得天独厚。
　　然而，国际足球界一些有识之士就此产生一种忧虑，足球会不会演变成赤裸裸的商业活动，自身的发展却止步不前？在国际足联日前组织的研讨会上，就有专家批评有些运动员、教练员对金钱过于关注。有人把俱乐部看得至高无上，超过了国家队。有人完全把足球当成一棵“摇钱树”。普拉蒂尼甚至担心，以后俱乐部的比赛结果或许会左右股市。如事实被他言中的话，对足球未必是件好事。（本报巴黎7月12日电）