媒体募捐——信息社会的赈灾特色 [复制链接]

第10版(社会调查)
专栏：

　　媒体募捐——信息社会的赈灾特色
　　中华慈善总会张强
　　去年那场持续数月的波澜壮阔的抗洪斗争，有两支队伍表现尤为突出，受到了我国亿万人民的爱戴和赞赏，一支是人民解放军，另一支就是新闻记者队伍。在重大灾难面前，记者队伍的硬件与软件都经受了严峻考验。实践证明这是一支装备精良的高素质的且特别能吃苦、特别能战斗的队伍。哪里有险情，哪里就有记者的身影与报道；哪里有危难，哪里就有记者关注的目光与呼声。可以这样说，展现在大多数中国百姓面前的那“万众一心，抗洪救灾”的悲壮画面，是新闻记者用他们手里的镜头、话筒和笔传播、再现的。
　　在这次抗洪赈灾中，中华慈善总会也做了一些工作，社会知名度从灾前的3％提高到60％以上。但我们清楚地知道，这些成绩的取得不是我们有多大本事，很大程度上是新闻宣传和舆论引导的结果。与中央电视台联合举办“我们万众一心”大型赈灾义演，受到了中央领导的支持和全国人民的响应，晚会募捐6个多亿，仅一个多月就全部到位，受到国务院表扬。可以说，取得这样好的募捐成果，中央电视台起了决定性作用。正是新闻媒体的大量报道，使中华慈善总会从默默无闻到家喻户晓。在募捐的高潮时期，我们一天要接待200多位记者，新华社、中央人民广播电台、北京人民广播电台和人民日报、解放军报、经济日报、中国教育电视台、香港凤凰卫视中文台等64家报纸、2家电台、20家电视台、27家广告策划公司、3家印刷厂聚集在总会，做赈灾宣传工作。我们共召开了43次新闻发布会，有一次竟有167位记者出席。这次新闻宣传既多样化，又有系统性。在电台、电视台、报纸杂志和互联网上，天天都有总会赈灾募捐的报道；有的新闻单位，派人追踪总会24小时工作情况，一个细小环节也不漏过。中央电视台、人民日报等31家媒体联合发动的募捐公益广告，仅广告费就达300多万元；中国物资报主动拿出250万元的广告版面，系统地进行重建家园的报道；人民日报、工人日报等8家报纸，联合刊登总会接收100万以上捐赠者名单。
　　赈灾和慈善公益项目，是一种社会行为。大众的认可程度，取决于信息的传播速度和信息量的大小。我们认为，媒体的关注和支持，是社会公益项目成功的关键环节。今后的慈善募捐，在很大程度上讲将是通过媒体在发动。慈善事业与新闻媒体将紧密相连，慈善事业将在媒体的支持和推进中持续发展。