网络的出现，对报纸、杂志、广播、电视构成了挑战——媒体，准备好了吗？ [复制链接]

第4版(电脑·网络·通信)
专栏：网络纵横谈（2）

　　网络的出现，对报纸、杂志、广播、电视构成了挑战——
　　媒体，准备好了吗？
　　胡占凡
　　网络一来，做出快速反应的首先就是现存的媒体。还有哪一家稍有规模的媒体至今还没上网？
　　理应如此。因为网络首先就是冲着现存媒体来的。问题在于，如何看待网络这个初生牛犊，它的降临是福是祸？它是助媒体腾飞的天使，还是给媒体送葬的掘墓者？
　　事实上，广播电视也好，报章杂志也好，似乎倒也没这么紧张。日子照过不误，只不过是又多了一种扩张自身的手段而已，即各家忽然都有了自己的“网络版”，一种连自己都觉得很新鲜陌生的办法。
　　世界上没有哪一种现代文明的成果不兼具天使与魔鬼的双重面孔，从炸药、机器、电，到计算机，莫不如此，只不过这效应有的直接、有的间接罢了。网络当然不例外。媒体面对网络，现在最要紧的是重视它，研究它，开发它，利用它，把它的优势找足，脉搏号准，最终驯化成为我所用的工具和帮手。
　　那么，网络对现存媒体的威胁与挑战究竟在哪里？最大的恐怕莫过于：网络几乎具备了现存媒体的所有优势，同时弥补了媒体各自的不足。
　　对报纸而言：它比报纸快。报纸最快的方式不过是出号外，上午版、下午版，网络可不管这些，想更新就更新，时时都是最新报道，再快的印刷机大概也永远赶不上电子流动的速度。它也比报纸活。报纸上的图片再精彩也是死的，网络不然，它播出的是活动的影像，活灵活现。
　　对杂志而言：它比杂志新。出版最快的杂志也无法与网络的即时性相比，网上杂志供你随时翻阅。它也比杂志杂。网络不仅有专门指向的特色，也有包罗万象的能力，它既可以是一本钓鱼杂志，也可以变为一册澳门回归专辑，当然它还是一套无所不包的百科全书。既有指向性又有广泛性，网络的这种看似矛盾实则统一的秉性没有哪本杂志能与之匹敌。
　　对广播而言：它比广播全。广播的最大弱势是转瞬即逝，过而不留。网络不然。它可以沉淀，有翔实的历史资料任你查找，想看哪天都行，甚至包括声音资料。当然，它同时也弥补了广播有音无影的不足。它的全还表现在在网上听广播不受时空的限制，而且听得好，据说是CD音质，更何况可以完全按你的意思或者播放莫扎特，或者播放德沃夏克，想谁就是谁。
　　对电视而言：它比电视广。按说当今电视的功能已经够强大的了，但网络还是胜它一筹。除了电视能做的它都能之外，耀眼之处就是它的个性化服务，点对点连接。它能专为你一个人查找一条关于元代服装的专业资料，也能告诉你哪里有你想买的“老干妈牌辣酱”、“老鬼牌钓鱼杆”。
　　网络真是个精灵，它把你各种媒体的弱势琢磨透了，一拳专打你的腹部，叫你一时难以还手，然后滩头登陆，抢占“凤凰岭”——媒体还没来得及开发或无法开发的领域。于是，网络显示出了它的又一个优势，这个优势就是现存媒体的空白点、真空带。现存媒体对这些领域或者根本没有涉足，或者刚刚下水，而其中有相当一部分领域已大大超出了现存媒体的传统范畴。从这一点上说，网络大于现存媒体。
　　比如说，还没有哪一种媒体能告诉一个正在迷路的司机怎样走出困境。也还没有哪一种媒体能在几秒钟之内由报纸变成广播，又从广播变成杂志，从杂志变成电视，从电视变成电话，从电话变成辞典，从辞典变成商店，变成银行，变成游乐场，变成加油站，甚至变成一台闹钟，一幅漫画，一台唱机……
　　“传媒”的概念到了网络手里，就这样被无限地放大了。它大踏步地走出传统的概念，做成了许多我们传统媒体连想都没想过的举动。而且它的几何率的增长速度和日益扩大的社会影响更加叫人不敢小视。
　　网络对现存媒体是很好的补充。面对网络的来势汹汹，现存媒体一不惊慌，二有自信，三要拿来，四是发展，才是实事求是的态度。反过来，网络固然强大，但它的腹部也照样是柔弱的。比如，网络上的管理无序、格调不高、特色不鲜明、实用性差等等，这些方面，现存媒体要比它成熟得多。
　　网络既然已经来了，有一则轶闻或许是对我们媒体的提醒：当初电被发明出来的时候，有人不屑一顾地问富兰克林：“电？这玩艺儿有什么用？”富兰克林反问道：“初生的婴儿有什么用？”