宝塔村里话消费 [复制链接]

第11版(农村经济)
专栏：微型调查

　　宝塔村里话消费
　　任斌 张世民
　　最近，笔者冒雨来到江苏省泰兴市大生镇宝塔村调查。笔者发现，宝塔村人均收入2980元，与全市平均水平相当，村民的消费观念、消费特点在农村有一定代表性，对企业开拓农村市场不无启迪。
　　消费具有趋同性
　　宝塔村仅有385户人家，周围却有四五家摩托车维修店。村委会主任张伯寿告诉笔者：别瞧着店多，有时还忙不过来呢。据了解，这个村摩托车入户率已达62％，为数不少的农户买的是同一种牌子的二轮轻便摩托车。
　　村民小于买轻便摩托车已好几年了，他掰着指头细数其优点：质价对路，农民买得起；车子轻便，适合农村道路；可载农资，后座还可带人。
　　村委会副主任陈庚荣接上话茬说，农民买东西习惯眼见为实。别人说好，咱就放心去买。后王组有一片住着十几户人家，买电视都是康佳牌，买冰箱都是海尔牌，买空调都是春兰牌，少有选购自己不熟悉品牌的。
　　这种消费的趋同性无疑给市场营销带来很大的便利，可见，只要质价对路，让农民觉得实用，就不怕没有市场，就不怕没有规模购买量。
　　惜购心理较淡薄
　　在与村民的交谈中，笔者发现，他们的消费欲望相当强烈，与城市居民相比，他们储蓄欲望不强，惜购心理较为淡薄。
　　小于说，现在村里人的收入分高、中、低三个档次，每个档次都有相应的需求。村民王俊在附近一家工厂干装卸工，收入不高，但他很想买台VCD，不要很多功能，单碟即可。
　　宝塔村人均只有4分耕地，而且条块分散，不太适合大型农机具作业。村民们一致表示迫切需求新型实用的农机具，譬如微型收割机等，农机部门如果能组织到货源，很多人家都想买。
　　村民们也想出去长长见识。张伯寿说：村里上北京、桂林游玩的已有好几拨人，如果有经济点的旅行社来组织，兴许可组许多团呢。另据预测，目前宝塔村尚有20％的农民未建楼房，今后几年他们中的绝大多数可能对建材和装饰材料有需求。
　　消费环境尚欠佳
　　在实际生活中，农民也遇到了不少障碍。譬如，宝塔村目前家家都用煤气灶，但80％的人家土灶仍然没有拆，这段时期煤气价格从年初的每罐30元左右（15公斤装）呼啦啦一下升到每罐50元左右，许多人家将煤气灶弃之不用，改烧土灶。宝塔村的电费虽说只有0．65元／度，但除了电视、电灯，只要涉及用电的，村民就尽量少用，村里有五六十户人家有冰箱，大多仅限在夏季使用。闲谈中，村民还一致反映“购物最怕受骗”，仅一个多用插头，陈庚荣半年就用坏了4个。除了劣质小电器，还有假种子、假化肥等，这都影响到农民对一些新产品的购买欲。