服装作为人民生活的必需品，在国内市场占有举足轻重的地位。扩大内需，就要——积极扩大服装内需市场 [复制链接]

第12版(市场专题)
专栏：

服装作为人民生活的必需品，在国内市场占有举足轻重的地位。扩大内需，就要——
积极扩大服装内需市场
中国服装协会副理事长　王庆
服装作为人民生活的必需品，在国内市场占有举足轻重的地位，扩大服装内需市场可促使国内消费市场更旺更畅。
影响衣着消费的因素
需求是消费的市场表现，要扩大衣着需求，必须认真分析影响衣着消费的因素。影响衣着消费的因素很多，但概括起来主要是以下几个方面：
环境　人类的生活丰富多彩，无论是工作、社交、旅游、运动还是家居、休闲都离不开着装，但不同的场合有不同的衣着环境，对服装也有着不同的功能和形式要求。
文化　不同地区、不同阶层的消费者有着不同的衣着方式和文化。文化传统的差异反过来又影响衣着的消费。
时代　科技的发展、时代的进步不断地改变着人们的生活，传统的衣着方式需要不断融入时代精神，现代生活需要反映时代生活的衣着时尚。
政策　宏观经济政策不仅对产业的发展产生重要影响，而且也影响着人们的衣着消费。长期短缺经济形成的抑制消费政策，严重影响着国内的衣着消费和市场需求。
扩大服装内需的措施
内需市场的拉动是一个复杂的系统工程，它不仅需要微观经济的努力和宏观经济政策的配套，而且还有赖于人们生活方式和消费观念、消费心理的转变。为此，需要政府、行业和企业共同为之努力。
1．消费政策应由抑制消费转向刺激消费。
抑制消费政策在短缺经济下，对保障社会有效供给，满足人民群众的基本生活需求，维护社会稳定发挥了重要的作用。但随着我国经济总量的不断增长，供需矛盾发生根本性变化，“过剩”已成为国民经济发展不可回避的矛盾。
2．繁荣服饰文化，丰富人民物质文化生活。
服装既是物质文明的成果，又是精神文明的表现，服装市场的需求变化是人们物质文化生活水平的直接反映。服饰文化的繁荣，不仅可以丰富人民群众的文化生活，而且有助于改变人们的衣着行为和生活方式，对衣着消费产生积极的引导和促进作用。
3．服装企业要更加适应消费者的个性需求。
我国服装业是从加工业的基础上发展起来的，在短缺经济时期形成了庞大的加工规模，习惯于单一产品的大批量生产，市场预测、设计开发能力薄弱，很难适应国内日益成熟的买方市场需求。为此，服装企业要认真分析市场，调整人才结构，努力提高设计开发能力，针对不同的消费群体，创立不同风格和定位的服装品牌，满足消费者日益强烈的个性需求。（附图片）
上图：著名设计师崔游设计的男装。