我在荷兰访问时看到商机尽在文化中 [复制链接]

第9版(大地周刊)
专栏：

　　我在荷兰访问时看到
　　商机尽在文化中
　　本报记者李辉文并图
　　荷兰皇家航空公司（KLM）是世界民航运输业的先驱，在全球二百多家航空公司中名列第七，仅1997—1998财政年度的营业额便达到七十亿美元，运送旅客一千四百多万人次，去年还与美国西北航空公司一起联合被评为1997年度“世界最佳航空公司”。今年适逢KLM成立八十周年，8月底该公司特地邀请世界三十几个国家的八十名记者，在阿姆斯特丹举办一次为期八十个小时的聚会，题为“新闻挑战”。
　　在国内我也曾参加过企业的庆典活动，但一般都限于参观企业、听取企业各种情况的介绍。荷航与众不同，除发送一些有关该公司业绩的材料之外，整个行程却完全与企业无关。出席露天音乐会，领略夏季文化节市民的自由活泼；参观刚刚重新开馆的凡高博物馆，请专家介绍博物馆新展厅的设计特点和布展情况；参观国家博物馆，欣赏伦勃朗、维米尔的传世之作；走进海牙最古老的大饭店，从珍藏百年的贵宾签名本上，感受一代又一代显赫人物的遗韵；头戴安全帽，参观鹿特丹市的大剧院建设工地……称得上一次丰富多彩的文化之旅，具体、实在，同时洋溢浪漫情调。显然KLM真正懂得了文化所蕴含的无限商机，懂得如何把自己国家文化精华展示在这些来自不同国家的记者面前。虽与企业业务没有直接联系，却又分明紧紧相关。于是，所谓“新闻挑战”，实际上便成了感受文化魅力之旅。
　　和阿姆斯特丹的古色古香、海牙的安静典雅相比，港口城市鹿特丹自有另外一种活泼。从大剧院的建筑工地，到领荷兰建筑设计风气之先的建筑学院，对现代风格的探索、创新，让人强烈感受到承继传统中的求变意识。鹿特丹已确定为2001年欧洲文化首都，如今各项准备工作正紧锣密鼓地展开。一位专门研究城市历史的专家说，人们一般谈到欧洲文化，总是习惯将之看作一体的，实际上欧洲每个国家甚至每个城市，文化特点都有很大差别。现在的任务就是如何突出各自的个性。有个性的城市文化，才能有吸引力。在世人面前呈现鹿特丹文化的特殊魅力，是一种自豪，也是一种强烈愿望。文化决不是可有可无的东西，而是一个城市赖以生存与发展的根本。走在鹿特丹，走在荷兰各地，到处可以感受到这一点。
　　感受文化魅力之旅，最为难得、印象最深的场面莫过于在国家博物馆举行的欢迎晚宴。这是陈列伦勃朗作品的大厅，接待人员说，只有最高规格的活动，才会破例在这里举行宴会，由此可见KLM在荷兰举足轻重的分量和他们别出心裁的精心安排。一方面听政府部长和公司总裁的祝酒辞，一方面还可以随意走到一幅传世之作面前静静端详。过去在世界美术史画册上看过伦勃朗的巨幅油画《夜巡》，还有他的诸多自画像，此刻它们的原作竟如此近地呈现在自己面前，实在有一种至为难得的感受。宴会结束，虽已近深夜，博物馆的主人仍兴致勃勃，特地安排几位美术史博士，分头带着我们这些记者参观各个展厅，仔细讲解某一画家不同画作之间的内在联系。从光线、饰物，到肖像、结构，从纯技术分析到总体风格的阐述……（附图片）
阿姆斯特丹街头的民间艺人在表演