舆论导向是一门科学——读《舆论学———舆论导向研究》 [复制链接]

第10版(舞台屏幕·读书天地)
专栏：论著简评

　　舆论导向是一门科学
　　——读《舆论学———舆论导向研究》
　　魏永征
　　近年来，我国大众传播媒介遵照江泽民同志“以正确的舆论引导人”的指示，坚持正确舆论导向，得到中央的肯定和人民群众的好评，同时舆论导向问题也成为新闻传播学研究的一项重要课题。最近，中国广播电视出版社出版了陈力丹的专著《舆论学———舆论导向研究》，这是一本对舆论导向问题进行系统论述的学术专著。
　　这本著作从舆论学的角度，通过对舆论要素的解析、舆论的形成和大众传播媒介与舆论的互动等方面的论述，阐述了“大众媒介对舆论每个阶段的影响（或叫引导）几乎无时不在，无处不在”的观点。把正确引导舆论作为大众传媒的一项基本功能，正是建立在对于大众传媒作用的科学认识的基础之上的。这就要求我们自觉运用舆论科学的规律，充分发挥大众传媒的积极影响，避免和克服某些消极作用，促进社会主义现代化建设的伟大事业。
　　本书广征博引，围绕着舆论导向这个中心议题，全面介绍了传播学、舆论学、社会学、心理学等诸多学科中有关的最新研究成果。诸如西方学者提出的媒介“拷贝世界”论、“议程设置”论、“沉默的螺旋”论等各种假说、模型、图式等等，在国外风行一时，作者努力以马克思主义为指导，予以实事求是的介绍和述评，使人看到，西方学者为探求媒介发挥有利于本阶级利益的导向作用可谓殚精竭虑，煞费苦心，对有关的规律性现象确实有所发现，可以为我们提供有益的借鉴。
　　本书的主要关注点仍在国内，仍在现实。作者在宏观研究的基础上，就当前舆论导向问题提出不同层面的对策性建议达四十六条。例如对媒介导向发生偏差的主要原因，作者归纳有“认识偏差”、“追求轰动效应”、“利益诱惑”等等。对克服利益诱惑造成的偏差，作者指出：“当大众媒介以社会公共机构的身份引导舆论时，绝不能以其在市场的利益为导向，而必须以社会利益为导向。”这些对策性建议对于新闻媒介及其领导部门是有相当参考价值的。
　　全书篇幅不算很大，但是引用资料十分丰富而新鲜。据统计，全书仅直接引证的中外论著就达二百七十四部（篇），收集各类报刊剪报资料二千种以上，可以说是高度浓缩地凝聚了各国关于舆论导向的研究成果。
　　对于有志于此的研究者和学习者，“一书在手，全貌在胸”，这是一本非常合适的入门参考书。对于媒介工作者和一般读者，也可以起到拓展眼界和思路的作用。