让旅游热更热些 [复制链接]

第9版(经济周刊)
专栏：经济茶座

　　让旅游热更热些
　　张吉林
　　怎么也没想到，今年“十一”的问候语变成了“到哪儿玩去了？”确实，七天的假期，明媚的秋空，还有比旅游更好的度假方式吗？
　　国庆假期的延长，造成了一个新的旅游黄金周。广州市旅游景点共接待游客724万人次，其中接待国内游客697万人次，增幅达34％。北京的天安门广场游客日流量超过70万人次，市郊景点也接待游人200万人次以上。
　　国庆的旅游热潮直接带动了商业、交通运输业的兴旺。上海淮海路的商业街大型综合商厦国庆期间营业额都上升了35％以上，一些与旅游相关的专业商店则上升了50％以上。各地人们竞相出游，尽管机票取消了折扣，仍然十分抢手。北京铁路客流量日均40万人次，超过春运最高峰。
　　当然，假日旅游给我们带来的不仅仅是惊喜，更重要的是庞大的市场需求所引发的问题和思考，反响最强烈的是服务质量差、安全隐患多、景点人满为患。这反映了旅游产品的开发管理和国内旅游市场需求之间还存在巨大差距。要解决这个问题，第一是开发新产品，从整体上提高我国旅游产品的供给水平。第二是规范旅游市场秩序，对旅行社、旅游景点等进行服务、安全方面的资格审查形成制度。第三是完善咨询服务系统，增强市场透明度和行业管理的力度。
　　今天，旅游消费能够成为一种社会时尚，成为当前一个时髦的话题，标志着社会的巨大进步，反映了中国经济已经进入供给大体宽松的时代：社会产品需要通过旅游消费扩大市场，加速流通；消费得有钱，有闲，不仅具备了出游的闲情逸致，而且把旅游当作了生活中调整休闲的一种方式。
　　从“十一”旅游市场的火爆来看旅游需求的变化，中国旅游业无疑拥有日益广阔的市场。21世纪人类社会的发展将进入更高层次，旅游作为高层次需求的重要组成部分，在增长阅历，调整身心，回归自然方面具有无可替代的作用。而且，从旅游需求的特点来看，频率高，行为分散，一次性的直观花费较低，很容易转换成现实的消费需求。特别是旅游消费涵盖高、中、低三个不同的档次，消费形式多种多样，可以满足不同层次，不同群体的消费需求，分布广，规模大，市场基础雄厚，最终形成的有购买力的需求总量相当庞大。所以说，旅游业是21世纪的朝阳产业，将会持续拉动国内市场。