世纪婚庆：喜上加喜？ [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：市场扫描

　　1999“天长地久”，2000年适逢跨世纪，打算结婚的新人们庆幸赶上了办喜事的好日子，诸多经营婚庆产品的商家也觉着“千载难逢”，一时间，“世纪婚庆”、“千年婚礼”成了热门话题——
　　世纪婚庆：喜上加喜？
　　龚雯张怡恬
　　千年一回“天长地久”
　　今年9月9日，几乎国内各大城市的结婚登记处都排起了长龙。笔者的朋友小马说，她和“另一半”那天早上就赶去登记，直到下午才领到证：“不知从哪儿冒出来那么多新郎新娘！”想想也是，这一天的日期恰巧有5个“9”，千年等一回，谁不想讨个彩头“天长地久”呢？
　　仿佛是约好了似的，世纪之交的婚庆活动热遍全球，预计全世界有几千万对新人选择这段时间喜结连理，几十亿已婚夫妇在新世纪降临之际，也将迎来其特别的婚庆纪念日。世纪婚庆，成为现今最美丽的一道消费风景线。
　　调查显示，我国的婚庆市场正越来越热。目前国内每年约有近千万对新人举办各式婚礼，全国每年用于婚庆活动的消费额已达几百亿元，并呈几何级数递增。婚庆消费潜能的不断释放与扩大，吸引了众多商家的注意。
　　今年以来，国内婚庆花样之多，场面之大，堪称空前。比如新婚旅游市场就特别红火，国旅总社等11家旅行社不久前推出了“韩国9月9日世纪婚庆游”，中旅总社即将推出“全国新人2000年婚庆大典”，各地旅游行业都在抓住“世纪婚庆”这个卖点，如湖北的“纤夫的爱”三峡游、海南的“天涯海角爱情晚会”、江西的“庐山之恋”、内蒙古的“草原之夜浪漫新婚游”等。据了解，京、沪、穗等市的一些饭店在今年12月31日、明年1月1日的酒席已被婚宴预订一空。
　　婚庆产品难如意
　　“千年意识”也好，“世纪情结”也好，都说明消费者对今、明年的婚庆情有独钟。可是，面对如此庞大的市场，我国的婚庆产品却未形成规模，品种单调，并且至今没有一个真正意义上的主题性专用婚庆品牌。
　　笔者随机采访了一些已经完婚或接近婚龄的青年，他们普遍认为，现在市场上提供的婚庆产品确比前些年丰富了，但还有不少方面难如人意。
　　快要结婚的张小姐说：“我参加过姐姐的婚礼，是请婚庆公司办的，新人就像木偶一样在台上被主持人摆来摆去，挺别扭的。而且请婚庆公司费用都那么高，没什么商量余地，拍婚纱照还分各种档次，婚庆公司却只有一个价位。”
　　对于集体婚礼，即将毕业的研究生袁小姐说：“结婚那天该是女人一生中最漂亮的日子，要是参加集体婚礼，那么多新娘子都花枝招展地站在一起，哪显得出我来呀？”
　　专家指出，喜烟、喜酒、喜糖等市场潜力很大，仅喜糖消费每年就高达上百亿元，可惜厂家、商家没能好好地开发。像喜酒市场，也仅有“喜临门”带有喜庆味儿，但其品牌定位模糊，婚庆主题不明确。又如吃喜糖是最为久远的民俗，可市场上却找不到几个主题性婚庆喜糖的品牌。
　　也有消费者对一些婚庆产品的质量提出质疑。一位李先生说，他结婚时，某婚庆公司的主持人竟迟到一个多小时，搞得大家都很尴尬。有位王女士参加了某旅行社组织的“世纪蜜月团”，报名时该社称会有专为新人而设的活动并有意外之喜，去了之后才发现这个团除了参加者都是新婚夫妇外，与一般旅游团队没任何区别。还有的经营者在婚庆纪念品上玩“噱头”，以次充好或者干脆不兑现承诺。
　　喜上加喜不容易
　　北京金缘谷婚庆公司史经理说，他们已经注意到了现在的新人办喜事越来越讲个性，因此，举办了各种比较个性化的婚礼仪式，像“时尚婚礼”、“传统婚礼”、“空中婚礼”、“海上婚礼”等，在同一婚礼形式中还要根据新人的不同特点进行个性化处理，让每对新人的婚礼都与众不同。举办婚礼难就难在绝对不能有失误，否则将成为公司的致命伤。
　　一位旅行社人士说，组办新婚团，旅行社要花费大量的人力、物力，还要能吸引足够的新人来参加，而且大家对这种团一般都比较挑剔，所以并不是所有旅行社都有实力做好的。现在行业跟风现象也很严重，你做好了赚钱，他就来学，但有的只是照葫芦画瓢，难怪消费者不满意。
　　婚庆市场行业内竞争比较混乱，甚至有的公司办婚礼还保留了许多陈规陋习。
　　各地妇联组织、民政组织、团组织每年都会搞一些公益性的集体婚礼。有些人认为这种做法虽然方便了消费者，但却违背了经济规律。因为把办婚礼作为公益事业来搞就会不顾正常利润，使活动的价格太低，那么，在将婚庆作为产业经营时就会面临着价格不被接受的问题，使原本刚刚起步的婚庆产业步履维艰。另一些人却认为，举办婚礼是一种社会行为，上述组织办的公益性质的婚礼提倡的是节俭、文明、健康的婚庆模式，让新人从物质上和精神上都受益。
　　据北京市一项统计，有约50％的新人结婚不举行任何庆祝活动，选择旅行结婚的人不到30％，找婚庆公司办婚庆典礼的还不到10％，如何调动这些人的消费热情？商家们应多动动脑筋。另外，举行结婚周年庆祝的人也有增多的趋势，这对商家来讲也是一个良机。不管怎么说，尽快调整婚庆产品结构，着重开展各项优质服务，婚庆消费才可能喜上加喜，婚庆市场也才会让人着迷。（压题照片为本报记者李舸摄）（附图片）