北美报业直面网络时代 [复制链接]

第6版(国际)
专栏：出访归来

　　北美报业直面网络时代
　　人民日报代表团
　　作为北美之行的一个重要组成部分，人民日报社代表团访问了加拿大拥有156年历史的《渥太华公民报》、全加发行量最大的《多伦多星报》，以及世界著名的美国《纽约时报》。在访问和交流中记者切身感到，网络时代的美、加报业同样面临着来自电视和网络媒体的激烈竞争，各大报纸都在竭尽所能，各出奇招，巩固和扩大自己的阵地。
　　经济高度发达的北美，人们获取信息的渠道可以说是既方便又快捷。目前一般加拿大家庭都能收看到60多个频道的电视节目，美国家庭看到的电视节目更是多得难以计数。广播在北美也非常流行，节目也十分丰富多彩。对于大多数需要开车上下班、无暇看报的北美人来讲，广播是他们获取信息的方便途径。此外，绝大多数家庭还能从国际互联网络上浏览浩如烟海的各类网站。但报纸也有自己的优点和长处，比如在深度报道方面，报纸的优势还是显而易见的；从读者的角度来说，报纸还有着报随人走、可反复翻阅以及可持久保存等诸多优点，对于很多无暇看电视或上网的人来说，颇具灵活性的报纸是其他媒体所无法替代的。
　　美、加各报普遍认为，报纸必须充分发挥自己的这些优势，才能在激烈的市场竞争中立足。深度报道和评论是报纸的灵魂，也是报纸的主要优势所在。因此，美、加有影响的大报都不遗余力地搞好评论。
　　《渥太华公民报》总编辑雷诺兹先生向代表团介绍说，为与其他媒体竞争，巩固读者群，《渥太华公民报》扬长避短，充分发挥报纸的优势，努力突出专稿。该报每天都有一篇或多篇由专家撰写的、有深度的专稿，如外交专栏作家及其他国际问题专家撰写的评论，为读者透视热点问题提供权威见解，因此广泛赢得了读者。雷诺兹先生说，《渥太华公民报》的读者主要是联邦政府各级官员以及首都和附近地区的居民，文化层次较高，如评论跟不上，会失去部分高层次读者。
　　美国的《纽约时报》每天也发表三四篇社论，一般由特邀专家撰写且不署名，以代表报纸观点。《纽约时报》被普遍认为是西方世界的权威性大报，其刊载的新闻和社论更是足以影响公众舆论。它的读者上至政府首脑，学术、文艺及科技等各界人士，下至美国普通百姓。它能够将不同阶层和背景的人纳入读者群，其社论功不可没。此外，《纽约时报》还聘用大量的专栏作家，分别开辟专栏，让他们定期为报纸撰稿。这些专栏作家风格不同、内容各异的专栏能够迎合不同背景、品位和政治观点的读者，从而赢得了广泛的读者群。
　　但是，报纸形式单一、不能滚动发布新闻，这是明显的缺陷。特别是在美国这样一个新闻多、变化快、生活节奏紧张的国家，传统的每天一次出报似乎已经跟不上形势。《纽约时报》总编莱利维德先生向代表团介绍说，近些年来，网络媒体日益成熟和壮大，为读者提供的服务也越来越快捷多样，抢走了报纸的不少读者，再加上五花八门的电视节目的激烈竞争，报纸的日子越来越不好过。为此，该报积极筹办了《纽约时报》网络版，扩展了自己的宣传渠道，赢得了读者。
　　但是，《纽约时报》坚持不削弱报纸，反而在努力加强报纸的影响力。为克服报纸每日一刊、不能滚动发布动态新闻的缺点，该报目前已增加了华盛顿、波士顿和纽约地区每日的出报次数。这样，读者可以在一天之内看到对热点新闻的连续追踪报道，在很大程度上突破了报纸在时效差方面的局限。此外，《纽约时报》的电视台、广播电台也在启动，与报纸、网络版一起，形成了多渠道、多层次的立体新闻网，大大扩展了该报的生存和发展空间。为了保证《纽约时报》老字号的含金量，他们还坚持所有带有“纽约时报”标识的出版物、广播或电视台都由《纽约时报》亲自供稿，以维护大报声誉。
　　相比之下，《渥太华公民报》可以说是一家“小报”。该报是首都地区唯一的一份日报，工作人员只有170多名，每天发行80多版，周一至周五销售15万多份，周末发行只不过19万多份。但是，该报全心全意为消费者服务，赢得了青睐。雷诺兹先生说，最大限度地满足消费者的要求，是报纸生存的关键。而报纸的消费者分为两部分，一是读者，二是广告商。报纸不仅需要迎合读者的口味，同时还需要满足广告商对于版面及内容的要求，以获取报纸赖以生存的广告收入。报纸广告与报纸新闻一样，拥有广播、电视等电子媒体所不具备的可反复翻阅、持久保存、携带方便等优点，因此只要充分发挥报纸广告优势，生存没有问题。
　　该报刊登的广告分三大类：一是分类广告，二是零售业广告，三是全国性的广告，如银行、住房、保险、汽车、旅游等，从多方面、多层次满足了广告商及广大消费者的需求。该报的网上广告如今也开始赚钱了，所有分类广告都入了网，客户只要多付一点儿服务费，他们的分类广告就能在当天上网，从而吸引了大量的广告商，为该报带来了可观的收益。现在，该报的年营业额在10亿至12亿加元，其中75％左右的收入来自广告，50％的利润来自周末版。丰厚的广告收入，为《渥太华公民报》在激烈的市场竞争中立足打下了雄厚的物质基础，也为该报进一步拓展事业铺平了道路。