中国最有价值品牌九八研究揭晓 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

中国最有价值品牌
九八研究揭晓
本报讯中国最有价值品牌1998年研究结果日前在京揭晓，红塔山品牌价值386亿元，仍然是我国价值最高的品牌，其后是长虹245亿元，海尔192亿元，春兰105亿元，一汽76．29亿元。
这项研究是中国质量万里行杂志社与北京名牌资产评估事务所借鉴世界通行的品牌价值评价方式，结合我国市场竞争的实际，以自己独创的方法进行的。
这项研究表明，市场竞争越激烈，品牌向最有价值品牌集中的速度越快。1998年评价研究的品牌共有35个，比1994年开始研究的80个品牌，数量减少了45个，但是，品牌质量明显提高。现在35个品牌所创造的销售收入，比1995年评价研究的80个品牌还高出16％。从品牌平均规模看，最初评价的80个品牌，1994年平均销售规模是19．58亿元，现在评价的35个品牌是51．46亿元。并且现在评价的35个品牌，有31个是从1994年研究开始就保持下来的。
研究表明，中国最有价值品牌不但市场占有率增长快，而且创利能力也远远高于全国平均水平。1994年至1997年，全国工业企业平均销售利润率为3．06％，35个评价品牌为11％。（冉永平）