新闻媒体　切莫成为“帮凶” [复制链接]

第11版(法律与生活)
专栏：法制人生

　　新闻媒体
　　切莫成为“帮凶”
　　克克
　　本人从事新闻工作。一位当法官的朋友，一见面便说：你们新闻媒体，如今沦为骗子的“帮凶”了。
　　朋友这话可谓“极端”，但事出有因。
　　在朋友所在的法院，有一家报纸时常因所刊登的广告而被人起诉。这家报纸在当地很受欢迎，它的广告也做得非常红火。可惜的是，这家报纸的广告引起的诉讼率也相当高，不但在他们法院，在别的法院也频频被送上了被告席。这家报纸最近刊登的一起虚假广告，竟然已惹来了十余起诉讼。一骗子“公司”利用广告设下圈套进行诈骗。而因为中介公司和这家报纸的疏忽，连骗子“公司”的营业执照也未能核实，使得虚假广告得以公开发表。不少消费者见广告后自动将钱奉上，上了大当；骗子堂而皇之收下钱，然后溜之大吉。
　　有意无意间，有的新闻媒体就这样成了骗子的“帮凶”。因为广告如同媒体的新闻报道一样，是媒体的一部分。许多消费者，正因为对媒体的信任，而对媒体刊登的广告，也给予了更高的信任度。
　　作为新闻媒体，报纸也好，电视、广播、杂志也好，不但在新闻报道上负有真实报道的义务，而且在发布广告方面，同样负有真实发布的法定义务。依照《广告法》等法律规定，新闻媒体发布广告，首先应当核实广告主的营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；广告中有涉及商品质量内容的，还要核实质量检验机构出具的证明文件；对于广告内容的真实性，也要让广告主提供有关证明文件。对内容不实或者证明文件不全的广告，新闻媒体不得发布。而在以上那起案例中，那家报纸连最起码的核实营业执照的工作也没能做好。
　　如果媒体能够真正地依法发布广告，切实承担法定的审核义务，那么，许多不实广告、违法广告，自然便没有了与公众见面的机会，也不会造成实际的损失。而不幸的是，如今一些新闻媒体却一味追求经济效益，将本应承担的对广告的审查义务抛在脑后。有广告上门，他们便来者不拒。
　　其实，广告的可信度同样可以影响媒体的形象。不实广告太多，会给媒体的声誉、甚至生存带来很多的负面效应。新闻媒体，应当多考虑一下自己的广告形象了。