电视：步入“遥控器时代” [复制链接]

第9版(大地周刊)
专栏：岁末话短长

　　电视：步入“遥控器时代”
　　向兵
　　随着越来越多的电视台上了“星”，地方电视台跨区域争夺观众亦即争夺市场的情形方兴未艾，在1999年愈演愈烈。
　　今年上半年，近十家电视台在一段时间里争相播出同一部电视剧《天龙八部》，演出了一场“荧屏大战”。从这场不惜浪费频道资源的大战可见各台间竞争之激烈于一斑。面对省市电视台的跨区域发展，多少年来“唯我独尊”的中央电视台再也不能稳坐钓鱼台了。无疑，电视剧仍然是如今的电视节目里最有吸引力的。这一年里，中央电视台除了下大力气推出《雍正皇帝》、《开国领袖毛泽东》、《决定中国命运的决战》等代表国家电视台水准的重头剧外，还破天荒地专门开出一个电视剧频道，播放大量一直无缘在中央电视台“露脸”的所谓“娱乐性”强一点的电视剧。但这仍然改变不了中央电视台黄金时间段广告收入减少的趋势。这并不意味中央电视台的改革错了，它表明地方电视台的竞争力强了。年底，湖南“电广”麾下的湖南卫视、湖南经视等四五家电视台，首次将大型广告招商会开进了中央台和北京台所在的首都，正显示了地方电视台不可小觑的势头。
　　在这一年里，还有一桩事也颇有意味。迎接2000年给了各传媒吸引受众一个“千年等一回”的大好机会。可这次将向全国观众直播全球二十四个时区的庆典和中华民族迎接2000年日出的盛大活动，不再是中央电视台承办电视播出，而由全国一百多家城市电视台组成的联合体进行现场直播。这是上百家分散在全国各地的电视台的首次合作，如果这个联合体以后合作制作节目，统一播出，电视界又多了一个拥有覆盖全国的电视网络，从而可与中央台和各省台“叫板”的竞争力量。
　　有人说，如今已是只有频道而没有电视台的“遥控器时代”。“入世”和面向市场的深化改革，正使中国近三千家电视台在合纵连横的竞争中，重新选择自己的生存空间。