今冬服装轻薄俏 [复制链接]

第12版(市场专题)
专栏：

　　今冬服装轻薄俏
　　周绍宁
　　狭义的冬装是指具有保暖性能的服装，如：皮衣、羽绒服、防寒服、毛呢大衣、棉衣裤等。但在我国，冬季服装的实质内涵是十分丰富的，因为我国地域广阔，冬季南北气温差异很大，冬装的内涵也表现出明显的差异。我国北方气候寒冷，室内外温差大，冬装一般分外出穿着和室内穿着两类。外出穿着的是具有保暖性能的服装，室内衣着则近似于一般的秋装。我国长江以南地处暖温带向亚热带过渡地区，四季分明，冬天气候也较为寒冷，需要具有保暖性能的服装过冬。又因这一带的大部分居民，室内没有取暖设施，室内外无温差，因此这一地区的冬装一般应轻便随身，要兼备适合于室内、室外穿着的特点。我国云南、广西等地，冬季着装与北方的春秋装相同。海南和广东南部地处热带、亚热带，冬季气候宜人，气温在22摄氏度左右。在当地，冬季是体现服饰文化最好的季节，这一地区的冬装与北方初夏的服装相近。
　　正是由于我国各地的气温差异，又加之冬季里有两个重要的传统节日“元旦”和“春节”，所以冬季历来是服装产品的销售旺季。一般来讲，11、12月及次年1月这冬季三个月的销售额，占全年销售总金额的37％，高于其他三个季度。
　　根据对服装行业生产情况的分析，今冬上市服装的特点是：
　　款式融“正装”与“休闲”为一体。在“崇尚自然、返朴归真”潮流的推动下，生产企业巧妙地将传统工艺与现代创新相结合，营造出带有“休闲”色彩、穿着舒适的正装，使其具有更加广泛的适用性。
　　保暖靠内衣。适应了消费者“既要风度，又要温度”需求的保暖内衣，今年销售依旧看好。应用各种具有保暖、保健性能的新型复合纤维和纯毛、纯棉为原料的保暖内衣热销大江南北。由于保暖内衣加入冬装系列，也在一定程度上改变了冬季服装的结构，男士只需在保暖内衣外套一件衬衫，就可达到御寒的效果，外套一件西服，十分潇洒自如。
　　御寒外衣“轻、薄、俏”，造型儒雅。今年生产的羽绒服、毛呢大衣等服装都改变了过去“重、厚、臃”的造型，因为城市消费者购买服装已不再囿于实惠的考虑，而是更多地注重“型”与“美”的结合、品牌的知名度及着衣的个性。企业今年生产上市的羽绒服、毛呢大衣、羊绒大衣在质量、面料、造型方面都有所改进，剪裁细腻，款式简洁。活里活面的服装已很少有生产，取而代之的是不用水洗、不沾油污、脏了用湿布一擦就能干净的新型面料。羽绒服的含绒量一般都达90％，“轻”、“暖”两性大大提高。
　　销售量与气温成反比，是保暖性冬装特有的销售规律。“元旦”、“春节”之前如果有一个较强的寒潮来临，会对保暖性冬装的销售有明显的促进作用，寒潮如果是在两节之后到来，则不会有太明显的促销作用，所以冬装的产销量很大程度是由气温决定的。由于冬装比其他季节的服装相对价值较高，现在流行周期越来越短，冬装一旦过季，销售价格会大打折扣，积压更会使企业蒙受损失。所以企业的冬季服装生产十分谨慎，一般是多款式、小批量投入，这样既可以减少库存，又可以适应消费者“个性化”的消费需求。
（附图片）
时装化裘皮大衣追求完美，极富个性。图为北美皮草协会推出的今冬流行款式银狐大衣。