中国市场充满活力——访美国可口可乐公司总裁 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：

　　中国市场充满活力
　　——访美国可口可乐公司总裁
　　本报驻美国记者王如君
　　“中国是一个崛起中的巨大市场，充满活力。我们对中国饮料市场的未来充满信心。”美国可口可乐公司总裁兼首席执行官道格·伊韦斯特日前在接受记者采访时如是说。
　　可口可乐公司早在1927年就在上海和天津建立了颇具规模的装瓶厂。1979年重返中国后，经过20年的努力，该公司在中国投资超过了11亿美元，共建有23家装瓶厂。可口可乐公司旗下的可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达、醒目以及“天与地”果汁等，在中国市场销量都不错。
　　谈起中国饮料市场，这位精明的总裁对情况了如指掌。他说，过去20年，中国饮料市场的规模增长了40倍，以后还会扩大，前景十分诱人。“目前，中国人均年饮用可口可乐公司的产品只有7瓶，而泰国则是60瓶，中国香港是150瓶。即使有成千上万种饮料与我们竞争，可口可乐的产品仍然有极大的增长空间。”
　　谈及可口可乐畅销世界各地的成功经验时，伊韦斯特强调，取得成功的最重要因素是两个“L”和三个“O”。两个L是指“地方化”（LOCAL）和“长期性”（LONGTERM）。“不管我们在哪里投资，都致力于一种地方化的长远业务。与当地的合作伙伴、当地的供货商通力合作，高度尊重当地的文化和传统。”三个O是指“乐观”（OPTIMISM）、“机会”（OPPORTUNITIES）、“责任”（OBLIGATION）。“我们要求职员对公司的前途和自己的职业保持乐观。我们总是寻求机会不断扩大业务、不断加强对市场以及周围人的了解。我们知道我们是在开展业务的国家做客，因而要对当地社区有所贡献。比如，我们在中国就创办了51所希望小学，并开始实施‘扶助特困生计划’，资助中国贫困家庭第一代大学生求学，以回馈社会。”
　　谈到中国的变化，伊韦斯特兴奋地说，“我十分欣赏中国人、中国文化。中国的变化太快了。”“我去过中国许多次，最近一次是在9月参加上海举办的《财富》全球500强论坛。每次访问中国，我总是被各地工业和城市的快速发展深深地打动。5年前我第一次去上海时，记得‘东方明珠’电视塔还只是浦东的一个空架子。没想到现在整个城市都变了样，摩天大楼已经数不清。像上海这样的大城市的发展速度实在是令人振奋。”（本报华盛顿电）