掀起你的盖头来 [复制链接]

第12版(副刊)
专栏：金台随感

　　掀起你的盖头来
　　柳荫
　　听说有几位读者喜欢的作家的书，出版社为防止上市盗版，但又想在上市前炒作，于是就故意隐去书名，采用《××××》的办法征订，居然还征订了几十万册。这说明这几位作家的大名，在读者中很有些号召力，我真为这几位作家高兴，更希望他们珍重自己的影响力。这种情形颇像医院门诊部，只要某位专家一挂名，就准会有人慕名就诊。
　　诚然，按一般的正常情况讲，一位确有创作实力的作家，只要是他认真地写作，出来的作品总会不错，所以他才会有社会声望。这是人家自己靠创作成就，在读者中渐渐赢得来的，读者这样信任也有道理。但是同样一位作家的作品，是不是就篇篇好部部佳，这恐怕就很难说得清了。由此便引申出一个问题来，那么出版社又是凭的什么，没有内容介绍和说明，违反图书征订常规，就以作者名字来征订图书呢？这种“盖起头来出嫁”的做法，难道就是正经的营销手段吗？幸亏当今走红的作家不多，要是像歌星似的满天飞，家家出版社都来这一手，我们这个图书市场，岂不成了魔术家的演艺场？把每一本名家的书，都像魔术师变戏法似的，用厚布盖起来让读者猜，图书征订单、订货会也就没必要了。图书征订都来演《三岔口》哑剧———黑对黑，整个图书市场很快就会变成“黑市”，恐怕也就没有读者的利益好谈了。
　　看货购物，明码标价，这是商业上的规矩，有职业道德的商家，历来都是这么做的。作为精神文明产品的图书，理所当然更应该这样做。为了防止可恶的盗版行为，出版社在不得已的情况下，采取隐名措施维护自己的利益，倘若被认为是合法的做法，那就必须在出版前不事张扬，图书的优劣待出版后让读者评判。否则以防盗版为由悄悄操作公开张扬，很难让读者相信出版者心地真的善良，因为防盗版最好的办法就是，悄没声地组稿编稿不让人知道，等待图书出版正式上市后，给读者一个惊喜，给盗版者一个惊奇，出版社的利益岂不更能保证？如果出版社认为此书真的那么好，在市场上有一定的把握，你就来个满打满算印足数量，盗版者哪里还能得手？
　　又想防盗版又想赚大钱，主意打在无辜读者身上，这决不是正经的做法。我想，我国图书市场不管竞争何等激烈，经营策略如何翻新，起码有三件根本的事情是不能忘记的：一是图书的精神产品属性，二是对读者服务的真诚，三是对文化积累的贡献。因此，不管搞得多么轰轰烈烈，书出得怎样快，钱挣得怎样多，都很难给人以信服的正派形象。仅就图书征订来说，希望《××××》的方式，今后最好不要再用，还是要“掀起你的盖头来，让我看看你的脸……”（王洛宾歌词）